Uma das partes mais importantes da sua estratégia de marketing deve ser seu blog. Com ele, você poderá alcançar uma boa parcela do seu público com bom conteúdo e conquistar mais clientes.
O primeiro passo para conquistar um blog corporativo de sucesso é saber como definir o tamanho ideal para cada post que será publicado.
Se você não sabe como fazer isso (ou nem desconfiava que a extensão de um artigo é importante para o sucesso da sua estratégia), não precisa se preocupar. Existe uma maneira simples de resolver essa questão.
Continue lendo para saber mais sobre isso!
Dica: Como ter um blog incrível investindo pouco dinheiro?
Qual o tamanho mínimo para um post aparecer no Google?
Os motores de busca definem diversas características que um artigo em um blog precisa ter para ser indexado e então exibido para os usuários que buscam por algum conteúdo específico.
No caso do Google, o mínimo necessário para um artigo entrar nos resultados de pesquisas é 300 palavras. Considere essa marca como o mínimo necessário para a publicação de um post.
Sem atingir a marca de 300 palavras, seu conteúdo não terá o destaque merecido no Google e ficará prejudicado em termos de SEO. Curiosamente, esse é o caso da maioria dos posts de blogs pelo mundo.
Segundo uma pesquisa do Moz, a média de palavras publicadas por artigo em blogs e sites que usam o WordPress é de 280 palavras. Escrevendo mais do que isso, você já fica acima da média e elimina boa parte da concorrência.
Como o tamanho do post afeta minha estratégia de marketing?
Se o mínimo para um artigo ser indexado pelo Google e outros buscadores é 300 palavras, então qual a extensão perfeita para o seu conteúdo? A resposta para isso vai depender de 4 elementos:
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função do post na estratégia de marketing;
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distribuição do conteúdo para o público;
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complexidade do tema;
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disposição da persona em ler.
Dependendo da sua função, o artigo que será escrito poderá ter um número de palavras diferentes. Um post na fase de atração do funil de vendas não precisa de muita profundidade, podendo ficar entre 500 e 1000 palavras.
Já um artigo de consideração deverá aprofundar mais em um assunto em específico, facilmente passando das 1000 palavras.
Outro elemento muito importante é a forma de distribuição do conteúdo para o público. Se a ideia é alcançar uma boa posição na primeira página do Google, o ideal é escrever um pouco mais. Segundo a pesquisa do Moz, a média das primeiras posições dos motores de busca flutua entre 1100 e 1200 palavras.
Já artigos que serão divulgados por redes sociais podem ter uma extensão menor, pois não dependem tanto de SEO.
O tema também é elemento importante a influenciar o tamanho de um post. Para obter autoridade perante o leitor, seu blog não pode parecer superficial. Portanto, se um assunto for complexo demais para tratar em apenas 500 palavras, deve-se partir para um formato maior.
Além disso, ter um calendário de conteúdo é essencial para o planejamento estratégico da sua produção. Ele permite que você visualize e organize suas ideias com antecedência, garantindo que cada artigo atenda aos objetivos do seu Marketing e esteja alinhado com as datas importantes para o seu público. Um calendário bem estruturado ajuda a evitar a correria de última hora, assegurando que você produza conteúdos consistentes e de qualidade, além de possibilitar a diversificação de temas e formatos ao longo do tempo.
Ao mesmo tempo, leve sempre em consideração a disposição da sua persona em ler. Se estiver escrevendo para um público que não vê problemas em grandes quantidades de texto, então use mais palavras sem medo.
Como escolher o tamanho ideal para meu próximo post?
Com tantos fatores a considerar, como determinar qual será a extensão perfeita para cada artigo que você publicará em seu blog?
Mesmo que o seu post acabe com 1000 ou 2000 palavras e você tenha medo de alienar o leitor por causa disso, existem certos truques que ajudam a facilitar a leitura de um artigo tão grande.
Um bom trabalho de escaneabilidade, dividindo o artigo em subtítulos, usando o negrito para destacar as partes importantes e utilizando bullet points para listas, pode deixar um artigo de 2000 palavras mais dinâmico e fácil de ler.
O mesmo acontece com o estilo da escrita. Se o ideal para seu post é ter 1500 palavras, por exemplo, prefira frases curtas e palavras mais simples para conquistar um ritmo melhor no texto e não atrapalhar o leitor.
Também é importante estabelecer uma comunicação consistente que crie valor para o seu negócio, aproxime o seu público-alvo do seu produto e gere vendas mais assertivas.
Para isso, indico a você o webinar: Saiba como direcionar a comunicação da sua empresa ou, então, entre em contato com a Orgânica para contar com o apoio de uma agência de Marketing Digital especialista no assunto!
