O que aconteceria se o Google perdesse sua hegemonia nas buscas? Você já parou para pensar nisso? Ou em como afetará o Marketing Digital? Pode parecer um cenário distante, quase de ficção científica, mas vou te contar uma coisa: essa realidade está muito mais próxima do que você imagina.
Estamos vendo uma mudança de paradigma na forma como as pessoas buscam informações online, e o protagonista dessa transformação é ninguém menos que a Inteligência Artificial Generativa.
Essa não é uma simples evolução; é uma verdadeira migração. As pessoas estão descobrindo as vantagens de conversar com uma IA para obter respostas, e isso impacta diretamente o marketing de busca e o tráfego orgânico.
Minha tese aqui é clara: as empresas que não se adaptarem a essa nova era vão ficar para trás. Para você ter uma ideia, o Gartner, uma das maiores empresas de pesquisa e consultoria do mundo, prevê uma queda de 25% no volume de buscas tradicionais até 2026. Se isso não te faz parar para pensar, eu não sei o que faria!
A ascensão imparável da IA generativa
Eu tenho acompanhado de perto o crescimento exponencial de ferramentas como o ChatGPT. Ele já atingiu a marca de 300 milhões de usuários semanais em dezembro de 2024. É um crescimento assustador, mas também fascinante, não é mesmo?
E o mais interessante é que o Brasil está na vanguarda dessa adoção. Em 2024, 54% dos brasileiros já utilizavam a tecnologia de IA generativa, superando a média global de 48%. Isso mostra que estamos conectados com o que há de mais novo no mundo da tecnologia.
Aliás, o Brasil ocupa a 4ª posição no ranking global de acesso ao ChatGPT, respondendo por 5,16% do tráfego mundial.
Por que a mudança? As vantagens da IA generativa
Mas por que essa mudança está acontecendo? Por que as pessoas estão trocando a velha barra de pesquisa por um diálogo com a IA? Vou te explicar o que eu vejo como as grandes vantagens:
- Respostas contextualizadas: sabe quando você faz uma pesquisa no Google e precisa abrir várias abas para juntar as informações? Com a IA generativa, isso muda. Ela oferece respostas mais diretas, personalizadas e em linguagem natural. É como ter um especialista respondendo às suas perguntas na hora, sem rodeios.
- Interação conversacional: essa é, para mim, uma das maiores inovações. A capacidade de refinar consultas em um diálogo contínuo é incrível. Se a primeira resposta não foi exatamente o que você procurava, é só perguntar de novo, de outra forma, e a IA entende o contexto. É uma conversa, e não apenas uma busca por palavras-chave soltas.
- Síntese de informações: você já se viu perdido em meio a artigos enormes, tentando extrair a informação que realmente importa? A IA generativa tem a agilidade em digerir e apresentar dados complexos de forma concisa. Ela faz um trabalho pesado de resumo para você, entregando o ouro sem a necessidade de minerar.
O Impacto nos buscadores e o Marketing de busca
Agora, vamos falar sobre o Google. Pela primeira vez em uma década, a participação do Google no mercado global de busca caiu abaixo de 90%, atingindo 89,71%.
Pode parecer uma queda pequena, mas acredite, isso representa milhões de usuários migrando para outras alternativas, e o impacto no tráfego digital é direto.
Se olharmos para o desktop, a queda é ainda mais acentuada, com a participação em 79,14%.
ChatGPT no jogo da busca
E quem está mordendo essa fatia do bolo? O ChatGPT. Em outubro de 2024, ele já detinha 4,33% do mercado de buscas.
Parece pouco? Não se engane. Se ele mantiver esse ritmo de crescimento, as projeções mostram que o ChatGPT pode se igualar ao Google em aproximadamente quatro anos. Pense nisso: em quatro anos, a forma como as pessoas buscam pode ser completamente diferente.
AI Overview e a perda de cliques
E o próprio Google não está parado. Ele também está investindo em IA, com recursos como o AI Overviews. A ideia é boa: fornecer resumos gerados por IA diretamente na página de resultados. Porém, esses recursos podem diminuir o tráfego orgânico para os sites.
Um dado que chama a atenção, e que faz ligar o alerta, é que o primeiro link de pesquisa perde, em média, 34,5% dos cliques quando o AI Overviews está ativo.
Isso significa que, mesmo alcançando a tão sonhada primeira posição, a gente pode não receber o mesmo volume de tráfego de antes. A IA está entregando a resposta direto, e muitas pessoas não sentem a necessidade de clicar.
Mudanças comportamentais e o futuro da busca orgânica
Essa migração não é só sobre tecnologia; é sobre como as pessoas estão mudando seus hábitos:
79% dos entrevistados esperam usar busca aprimorada por IA em um ano. Isso não é um palpite; é uma expectativa do consumidor. E mais: 70% dos consumidores confiam nos resultados gerados por IA. Isso mostra que a barreira da confiança está sendo quebrada rapidamente.
Além disso, a IA no dia a dia não é só para curiosidade: 53% das pessoas já usam IA em suas atividades profissionais. Isso significa que a IA já faz parte do nosso cotidiano, e a tendência é que ela se integre cada vez mais.
No Brasil, a geração Z já migra para redes sociais em suas buscas. Isso é um forte indicativo da flexibilidade em mudar de plataformas de busca. Se eles estão dispostos a procurar no TikTok ou Instagram, por que não em uma IA generativa? A lealdade à plataforma de busca está diminuindo.
O Marketing orgânico se transforma
Com a IA respondendo diretamente às perguntas, qual o papel da busca orgânica para nós? Essa é a pergunta de um milhão de dólares!
Eu acredito que a qualidade e a autenticidade do conteúdo se tornam ainda mais importantes. Não basta ranquear por palavras-chave; é preciso criar algo que seja realmente valioso, que a IA possa usar como fonte, ou que incentive o clique para aprofundamento.
As empresas precisarão adaptar suas estratégias de marketing orgânico para um cenário onde a visibilidade não depende apenas da primeira página da busca tradicional.
Minha visão é que vamos precisar produzir conteúdo exclusivo e útil. Um conteúdo que não seja apenas informativo, mas que traga uma perspectiva única, uma análise aprofundada, ou um ponto de vista que a IA, por si só, ainda não consegue replicar completamente.
Precisamos ser a fonte definitiva, a autoridade no assunto, para que a IA nos referencie ou, melhor ainda, para que o usuário sinta a necessidade de clicar e se aprofundar no nosso material.
Migração das pesquisas: impactos e oportunidades
Não é só uma ameaça; é uma oportunidade gigantesca!
Adoção empresarial em crescimento: os números não me deixam mentir: 72% das empresas mundiais já adotaram IA em 2024, e 65% dos negócios ampliaram seus orçamentos em IA. No Brasil, 78% dos brasileiros afirmam usar IA no trabalho. Isso demonstra que a IA não é mais uma opção; é uma necessidade para quem quer se manter competitivo.
As empresas brasileiras não estão só adotando; elas estão usando a IA de formas muito práticas:
- Auxílio na escrita (78%): para gerar ideias, rascunhos, e-mails, ou posts;
- Brainstorming (78%): para gerar ideias criativas e solucionar problemas;
- Resolução de problemas (87%): a IA se torna uma ferramenta poderosa para analisar dados e sugerir soluções;
- Processamento de informações complexas (78%): para entender relatórios densos ou documentos técnicos;
- Digestão de documentos longos (72%): para resumir contratos, estudos ou manuais.
Tudo isso nos mostra que a IA já está otimizando processos e liberando tempo para o que realmente importa.
E para nós, profissionais de Marketing Digital, essa migração é uma chance de ouro. Precisamos nos adaptar para oferecer serviços que considerem a IA generativa. Eu vejo uma grande oportunidade em nos tornarmos a melhor agência de SEO para posicionar na busca orgânica em um novo contexto.
Não é só sobre SEO tradicional; é sobre o desenvolvimento de estratégias de conteúdo para IA e para humanos. Precisamos entender como a IA “lê” e “entende” o conteúdo, mas sem esquecer que, no final das contas, o conteúdo é para as pessoas. É um equilíbrio delicado, mas que pode nos diferenciar no mercado.
O futuro só será distópico para quem ficar para trás
O mundo vê o mercado de IA generativa em um crescimento contínuo, com uma projeção de atingir US$ 100 bilhões até 2026. Isso não é uma bolha; é uma transformação real e duradoura.
O futuro do marketing de busca não é o fim, mas sim sua evolução. Não é sobre abandonar o que a gente conhece, mas sobre repensar as estratégias de SEO e focar ainda mais em autoridade e relevância. A gente precisa criar conteúdo que seja “amigo da IA”, que ela consiga processar, entender e apresentar, mas que também se destaque em ambientes conversacionais, incentivando o usuário a buscar mais.
A experiência do usuário e a entrega de valor direto se tornam ainda mais importantes. Se a IA já oferece a resposta, nosso conteúdo precisa ir além, oferecer um diferencial, uma perspectiva que só uma Agência de Marketing Digital pode oferecer.
A migração das pesquisas é uma realidade inegável e, para mim, uma enorme oportunidade. As empresas que se adaptarem a essa nova era da busca, que entenderem as nuances da IA e que produzirem conteúdo de alto valor estarão, sem dúvida, na vanguarda do Marketing Digital.
Sua empresa está preparada para essa revolução no marketing de busca? Entre em contato para desenvolvermos uma estratégia adaptada à era da IA!
