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 18/11/2021 
 

 18/11/2021 
 

Profissional com mais de 12 anos de experiência, responsável pelas estratégias de marketing dos clientes da Orgânica.

Você sabe o que é SEO e para que serve? Muito se fala sobre o assunto, mas poucas pessoas realmente entendem do que se trata.

Só para você ter uma ideia, a cada mês, são realizadas mais de 100 bilhões de pesquisas apenas no Google. Ou seja: um bom posicionamento nos mecanismos de busca pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso das suas estratégias de Marketing Digital.

Mas como ranquear bem nos resultados das pesquisas? Não se desespere! Neste artigo, você compreenderá o conceito de palavra-chave e descobrirá o que é SEO e como ele funciona!

O que é SEO?

No dia a dia, logo que surge uma dúvida, é bem comum que nossa primeira ação seja uma busca rápida no Google. Não é?

O mesmo vale para milhões de pessoas em todo o mundo, que utilizam esse mecanismo de busca com o intuito de, inclusive, encontrar produtos e serviços — o que faz do Google uma mina de ouro para as empresas que sabem aproveitar essa oportunidade.

Busca no Google

No entanto, você já deve ter observado que, na maioria das vezes, você (e todos os outros usuários do Google) costuma dar atenção apenas aos primeiros resultados de uma busca. Então como conseguir que a sua marca ocupe as posições de destaque?

É preciso contar com o SEO — sigla para Search Engine Optimization, que, em português, significa Otimização para Mecanismos de Busca. Trata-se de um conjunto de técnicas que tem como objetivo posicionar uma ou mais páginas de destino entre os melhores resultados dos mecanismos de busca.

Em termos práticos, é como pedir um Uber! Pense comigo: é preciso ligar o GPS do seu celular para que o motorista encontre você. Com o SEO, funciona do mesmo jeito. É necessário fazer melhorias no conteúdo da sua página para que ela possa ser encontrada com mais facilidade por quem está fazendo uma pesquisa no Google. Entende?

Por meio das técnicas de SEO, então, é possível otimizar o site para que ele ultrapasse os demais e esteja na primeira página de resultados do Google, chamando a atenção dos usuários com o conteúdo mais relevante para suas buscas.

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Diferença entre SEO e SEM

Já que um dos meus principais objetivos aqui é desmistificar o SEO, antes de mais nada, precisamos desfazer uma pequena confusão que surge quando começamos a estudar sobre o assunto e nos deparamos com uma outra sigla, muito semelhante: SEM.

Search Engine Marketing engloba todas as técnicas de marketing voltadas para mecanismos de busca, incluindo também os links patrocinados, como o Google Ads. A grande diferença entre eles é que, enquanto o SEO foca no alcance do usuário de forma orgânica (isto é, gratuitamente), o SEM é baseado na mídia paga.

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Funcionamento dos Mecanismos de Busca

Não é novidade para ninguém que a Internet se tornou um grande aglomerado de sites, que cresce cada vez mais com a inclusão de toneladas de informações. Todos os dias, surgem novos mercados, concorrentes e conteúdos para os mais variados interesses e demandas.

E para facilitar a conexão entre as pessoas e essa grande massa de informações, surgiram os mecanismos de busca. São ferramentas que contam com a automação de pesquisas, que varrem a Internet e organizam os assuntos para que sejam disponibilizados aos usuários da melhor forma.

Para isso, esses mecanismos de busca utilizam algoritmos que classificam as páginas da Internet de acordo com um determinado assunto ou palavra-chave, apontando a relevância de cada página dentro de uma busca.

O algoritmo do Google, principal buscador da atualidade, utiliza três processos para realizar esse levantamento e entregar as informações aos usuários. Dá uma olhada:

Rastreamento

O primeiro deles é o rastreamento, processo pelo qual o Googlebot identifica as páginas novas para enviá-las à lista de resultados do buscador. Para realizar essa ação, os robôs utilizam algoritmos para determinar a priorização e a frequência de indexação.

O Googlebot visita cada uma das páginas, verifica a existência de novos links ou alterações, e envia para a indexação, atualizando suas informações.

Indexação

Aqui é onde a mágica acontece. A indexação é o próximo processo, no qual o Googlebot realiza a análise e o processamento de todas as novas páginas e também das alteradas, incluindo todas elas em seu índice.

São indexadas informações acerca do conteúdo do site, sua data de publicação, título, descrição, performance, região e dados estruturados.

Aproveitando, também quero indicar para você a Masterclass que fiz sobre técnicas de indexação para melhorar o posicionamento do seu conteúdo no Google:

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Busca

Por fim, temos o terceiro processo, a busca propriamente dita. Como você deve ter percebido, ela não ocorre diretamente na Internet, mas sim em um índice do próprio Google. É possível que as páginas listadas já não existam mais ou tenham sido alteradas, já que leva um tempo para que as atualizações ocorram.

Atualização do algoritmo do Google

Já que a concorrência por um bom posicionamento nos mecanismos de busca só aumenta, o Google precisa atualizar constantemente seus algoritmos e, nos últimos anos, vem aprimorando ainda mais suas táticas de indexação para apresentar os melhores resultados aos usuários.

As últimas atualizações focaram nos dispositivos móveis, como o celular, passando a considerar a responsividade dos sites um fator importante para o ranqueamento.

Já a última atualização realizada tem relação com a relevância dos sites e seus conteúdos: a qualidade da página também passou a ser um fator de ranqueamento. Mais adiante, eu vou falar sobre tudo isso com mais detalhes!

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Quais são os Fatores de Posicionamento do SEO?

Embora o Google não divulgue quais são os fatores mais relevantes para os seus algoritmos de rastreamento e indexação, sabemos que eles são mais de 200. Isso significa que há vários aspectos a serem considerados e os detalhes podem fazer a diferença no ranqueamento.

Porém, ainda que todo e qualquer fator tenha importância, também sabemos que alguns são priorizados pelo algoritmo ao realizar o ranqueamento para uma determinada pesquisa. Uma boa estratégia de SEO deve levar em consideração cada um deles, trabalhando em conjunto. Por conta disso, separei alguns dos principais elementos que você deve ficar atento para melhorar o ranqueamento das suas páginas:

Qualidade do conteúdo

Durante a construção de uma estratégia de SEO, essa deve ser a sua principal preocupação, mesmo que o Google não fale sobre isso de forma oficial: o primeiro e mais importante fator de todos é a qualidade do conteúdo, ou seja, a relevância que a sua página tem para uma determinada pesquisa.

Na hora de criar um conteúdo, por exemplo, é necessário entregar informações úteis, que atendam de forma real às demandas do usuário e que respondam às suas dúvidas. Simples assim!

Lembrando que um bom conteúdo não serve apenas para garantir um bom ranqueamento do Google, mas também para gerar autoridade e trazer uma maior confiança aos usuários, que prestam atenção no que a sua marca publica.

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Um erro muito comum aqui é a cópia de conteúdos já existentes, o que pode ser penalizado pelo Google. O mecanismo identifica a cópia e indexa a página muito abaixo das primeiras posições, mesmo com uma boa estratégia de SEO. O Marketing de Conteúdo é uma ferramenta poderosa, mas é preciso saber utilizá-la. Viu?

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Responsividade

Grande parte da navegação na Internet hoje é feita por meio de dispositivos móveis, e o Google está sempre preocupado com a experiência dos seus usuários.

Aliás, o próprio Google já declarou que prioriza o posicionamento de sites que sejam mobile ou que contenham responsividade. Essa importância vem do entendimento de que é necessário entregar a melhor experiência possível, então nunca se esqueça disso!

É fundamental que sua empresa conte com sites responsivos ou versões completamente mobile, para que o Google possa ranquear melhor as suas páginas.

On Page

On Page são todas as alterações realizadas dentro das páginas e que são entendidas como boas práticas de SEO pelos algoritmos do Google, pois permitem que os robôs entendam do que trata o seu conteúdo.

Existem vários elementos que devem ser verificados, porém, vou listar apenas os principais:

Autoridade do domínio

Há um importante ponto a ser entendido quando trabalhamos com uma estratégia de SEO: ela é eficaz, mas os resultados são obtidos em médio e longo prazo, ou seja, é preciso ter paciência e consistência para que o posicionamento almejado seja alcançado.

Isso acontece porque outro critério bem conceituado na hora de ranquear páginas nas buscas é a autoridade do domínio (Domain Authority). Há uma mescla entre a quantidade de tempo de existência do site e a relevância do seu conteúdo para os usuários.

Cada página avaliada herda a autoridade do domínio em que está hospedada, por isso, é importante trabalhar não apenas alguns conteúdos que se acredite serem os mais valiosos, mas também garantir o SEO de todo o site.

A nota para a autoridade vai de 1 a 100. Quanto mais alta a nota que um domínio recebe, maior o Domain Authority, tornando o site com um melhor ranqueamento em relação às outras páginas de menor autoridade.

Por conta disso, caso você esteja na fase de planejamento do seu site, não perca tempo para colocá-lo no ar, mesmo que ainda não tenha muito conteúdo. Uma vez que as páginas estiverem na Internet, elas já começarão a gerar autoridade.

Dica: Como melhorar a autoridade do domínio do meu site?

Performance da página

Outro ponto muito importante para o ranqueamento de uma página em uma pesquisa diz respeito à sua performance. Caso o seu site leve mais de 2 segundos para ser carregado em um navegador com condições normais de Internet, o Google o penaliza por prejudicar a experiência do usuário.

Ou seja, o design de uma página é fundamental, mas carregá-la de informações, imagens pesadas e vários GIFs, pode não ser uma boa ideia em termos de performance. Isso deve ser levado em consideração na hora de construir seu site!

Existem algumas formas de contornar essa situação, por exemplo: reduzir imagens e GIFs, minimizar sua qualidade, realizar carregamentos posteriores... além de outras técnicas simples e interessantes.

Arquitetura do site

Todas as informações de um site são lidas pelo Googlebot. Ele espera que exista uma determinada ordem lógica de conteúdo, e a falta dessa organização pode dificultar o entendimento do algoritmo a respeito do conteúdo disponibilizado, o que provoca um impacto direto no ranqueamento.

A estrutura das informações dentro da página é fundamental para a navegabilidade, o entendimento e a experiência do usuário, por isso, nada mais natural que o Google leve esse ponto em consideração na hora de ranquear os resultados.

Dica: Experiência do usuário: como ela aumenta meu poder de vendas?

É preciso seguir uma ordem lógica de cabeçalho, corpo de texto, rodapé e tags de títulos e intertítulos (H1, H2 e demais). Fontes de destaque também são importantes para demonstrar ideias centrais dentro do conteúdo.

Quando um usuário entra na página, os títulos e intertítulos já dão uma ideia de como a informação está dividida e de onde o usuário pode procurar aquilo que busca. Chamamos isso de escaneabilidade, uma organização simples que auxilia o leitor a entender a arquitetura do conteúdo e permite uma leitura mais fluida.

A tag do título também é muito importante e auxilia os mecanismos de busca a entenderem o tema central da página, melhorando a sua indexação de acordo com os assuntos aos quais está relacionada. Esse é o primeiro ponto de melhoria em uma estratégia de SEO.

Outro ponto a ser verificado é a meta description. Trata-se de um parágrafo simples e curto, que informa resumidamente aos mecanismos de busca — e também aos visitantes do blog — qual é o conteúdo de uma página. Quando você não cria uma meta description, o Google faz isso na indexação, mas não é o ideal.

A meta description é exibida abaixo do título, na barra de resultados de busca, podendo influenciar diretamente na decisão do usuário de qual link acessar ao fazer uma pesquisa.

Por fim, outra característica essencial para o SEO On Page e uma arquitetura ideal é o uso de palavras-chave em locais estratégicos da página, pois os buscadores identificam na hora da indexação do conteúdo de um site.

Elas são fundamentais, mas saiba que é preciso ficar atento à quantidade de palavras-chave utilizadas, uma vez que o excesso pode prejudicar a qualidade do conteúdo e fazer sua página cair em posições, já que perde relevância.

Off Page

Uma estratégia de SEO não é feita apenas dentro de seu site, é possível realizar ações fora do domínio para gerar mais autoridade e chamar a atenção para suas páginas, resultando em relevância e melhorando o ranqueamento.

Esse processo se chama SEO Off Page e consiste na construção de links em outras páginas. Essa atividade pode ser feita com a participação em fóruns ou por meio de comentários em redes sociais, blogs e outros sites, fazendo menção à sua marca.

Backlinks

Algo também comum para realizar essa atividade são parcerias com outros domínios de autoridade para a publicação de artigos que contenham links para o seu site.

A quantidade de links que apontam para as suas páginas tem um grande peso no ranqueamento do Google. O mecanismo considera que as citações de seus conteúdos em outros locais são como votos de confiança, que demonstram que outras pessoas acreditam naquilo que você apresenta e acham seu conteúdo valioso.

Isso influencia diretamente na autoridade do domínio, demonstrando que o seu site é reconhecidamente um influenciador em determinado tipo de assunto, de acordo com os links construídos.

Além de receber links, linkar também atrai uma maior relevância. Quando, dentro de seu conteúdo, você cita outros domínios reconhecidos por sua autoridade na Internet, o Google entende que a sua página utiliza fontes confiáveis e atribui mais pontos para o seu domínio.

Contudo, é preciso ter muita atenção, pois um erro comum é encher as páginas com links aleatórios, o que pode ser penalizado pelo Google. A utilização de links externos deve ser feita com sabedoria, inserindo apenas conteúdos relevantes para o assunto tratado na página.

Além disso, segundo as regras do Google, algumas páginas também não cedem autoridade, pois muitos sites citam elas apenas de forma aleatória para adquirir mais pontos de ranqueamento e melhorar o seu posicionamento.

Sinais sociais

O Google ainda não leva 100% em consideração as ações dentro das redes sociais para o seu ranqueamento. Ou seja, não importa se você conquistou uma grande gama de seguidores, curtidas ou compartilhamentos, isso não afetará o posicionamento do seu conteúdo nas pesquisas.

Porém, as redes sociais podem auxiliar de forma indireta em uma estratégia de SEO:

  • aumentam as menções à marca e a visibilidade na Internet;
  • melhoram a exposição da empresa e o reconhecimento da marca;
  • permitem criar um público e realizar direcionamentos para o site, trazendo visibilidade para o conteúdo.

Bons perfis nas redes sociais e uma estratégia sólida podem gerar um bom tráfego para o seu site, auxiliando-o a se apresentar como um domínio de autoridade na rede e demonstrando para os mecanismos de busca que seu conteúdo é relevante para os usuários.

Entenda qual é a importância das redes sociais para a imagem da sua empresa com esse nosso guia:

Guia prático: como usar as redes sociais para construir a imagem da sua empresa!

Menções à marca

Já falamos sobre os backlinks e como eles são importantes para a sua empresa. Porém, as simples menções à marca também são interessantes para gerar autoridade e criar relevância. Para isso, apenas uma citação, em vez de um link, já tem valor.

Os algoritmos do Google estão cada vez mais avançados e são capazes de ler e entender quando uma citação está se referindo a uma determinada marca, identificando o contexto dessa citação e analisando se ela é positiva ou negativa.

Por exemplo: caso haja uma discussão em um fórum ou blog sobre a sua marca, o Googlebot poderá identificar essas citações envolvendo o seu domínio, e isso influenciará na sua autoridade de forma positiva ou negativa.

Por conta disso, agir dentro dessas citações também deve ser uma atividade importante dentro de uma estratégia de SEO, para evitar que existam muitas opiniões negativas que impactem a performance de sua página no ranqueamento.

Dica: 9 dicas para fazer sua empresa aparecer no Google

O que é uma palavra-chave?

Um dos fatores mais importantes para um bom posicionamento nos mecanismos de busca é a escolha correta da palavra-chave. Em resumo, é o termo de busca que o usuário pesquisa para chegar até uma página. Por exemplo: alguém que precisa comprar um tênis de corrida poderá pesquisar pelo termo "melhor tênis para correr".

Por isso, é muito importante fazer pesquisas de palavra-chave para encontrar os termos que são relevantes para o seu público-alvo.

Tipos de palavra-chave

Head Tail

Boa parte das vezes, chamamos de palavras-chave head tail aquelas que são mais curtas, com uma ou duas palavras, e que representam o segmento como um todo — algo genérico, que poderia ser desmembrado em vários conteúdos e com diversos direcionamentos.

Em um primeiro momento, quando ainda não temos muito conhecimento acerca de SEO, pode parecer uma boa ideia investir nesse tipo de palavra, afinal de contas, quando fazemos buscas, podemos verificar que elas possuem uma grande quantidade de pesquisas.

Contudo, além de um volume alto, a concorrência também é um fator. Isso pode prejudicar o seu ranqueamento, já que a disputa ocorre com páginas de domínios com alta taxa de autoridade na Internet. Trata-se de um erro comum e cometido por várias pessoas que ainda estão no início de sua jornada pelo SEO.

Long Tail

Já que os termos de busca muito curtos, como “celular” ou “geladeira”, possuem grande concorrência para o ranqueamento, foi criado o conceito de cauda longa, que visa utilizar palavras-chave mais extensas e específicas para posicionar nos mecanismos de busca. Por exemplo: “celular à prova d’água” ou “geladeira para minibar”.

Ainda usando o exemplo de tênis de corrida, podemos ver na imagem abaixo que o termo "tênis supinado" oferece uma boa oportunidade. Afinal, é um tênis voltado para um tipo de pisada específico.

Volume de buscas para a palavra-chave Tênis de corrida  Volume de buscas para a palavra-chave Tênis supinado

Portanto, se você quer vender um tênis feito para quem tem uma pisada supinada, é mais fácil e barato alcançar potenciais clientes posicionando sua página para a palavra-chave "tênis supinado". Afinal, é muito melhor concorrer com um termo específico, com 720 buscas mensais, do que com um termo generalista, com 2.900 buscas mensais. Não é mesmo?

A propósito, a cauda longa é extremamente recomendada para pequenas e médias empresas que não possuem capacidade de investimentos em mídia paga, já que abre diversas opções por meio de palavras-chave de menor competitividade.

Ferramentas de palavra-chave

Uma boa maneira de fazer isso é utilizar o SEMrush ou o planejador de palavras-chave do Google.

Retomando o exemplo de tênis de corrida, eu usei as duas ferramentas citadas acima para entender o comportamento de pesquisa relacionado ao termo. Confira:

Usando o SEMrush para pesquisar palavras-chave

Ao pesquisar o termo "tênis de corrida", encontramos diversas variações. É possível ordenar por volume de buscas mensais, índice de dificuldade da palavra-chave (KD), custo por clique (CPC), nível de concorrência entre anunciantes (Con) e os recursos SERP (página de resultados do mecanismo de busca relacionados ao termo).

Do lado esquerdo, podemos filtrar as palavras-chave especificando, por exemplo, determinada marca ou tipo de solado:

SEMRush
 

Usando o Planejador de palavras-chave do Google Ads

Agora, pesquisando pelo termo "tênis de corrida" no planejador de palavras-chave do Google Ads, nos deparamos com um dashboard um pouco diferente.

Deixando a parte visual de lado, os comandos são praticamente os mesmos que o SEMrush. É possível ordenar por média de pesquisas mensais, concorrência e os valores de lances para anúncios ligados à palavra-chave pesquisada:

Planejador de palavras-chave do Google Ads

Levando em conta as duas ferramentas usadas para a consulta do termo, a principal diferença foi em relação ao número de palavras-chave relacionadas: o planejador de palavras-chave do Google Ads apresentou uma maior quantidade de palavras relacionadas e também com maiores buscas mensais.

Seja qual for a ferramenta que você use, basta contar com os recursos para filtrar e ordenar até encontrar a palavra-chave ideal para usar!

Mas qual é a palavra-chave ideal para o meu negócio?

Depende do objetivo da sua empresa. Você pode decidir disputar posições levando em conta a concorrência (mais fácil de ganhar posições) ou pelo volume de buscas (maior potencial de público a ser alcançado).

Dica: Por que o Marketing Digital é fundamental para sua empresa?

O que fazer depois de escolher a palavra-chave?

Com o termo correto em mãos, você pode escolher entre diferentes estratégias para explorá-lo. Confira algumas opções abaixo!

  • página de produto: você pode fazer a otimização dos conteúdos da página de um produto aplicando a palavra-chave escolhida;
  • anúncio em links patrocinados: você pode criar anúncios que serão veiculados quando os usuários pesquisarem pela palavra-chave que você escolheu;
  • criar conteúdo: outra estratégia possível é investir em conteúdos que abordem um tema relacionado à palavra-chave. Ainda com o exemplo do tênis, pode ser criado um blog post chamado "Tudo o que você precisa saber sobre o tênis supinado", de maneira que seja possível despertar o interesse do leitor sobre seus produtos.

Por que adotar o SEO?

A Internet é um ambiente cheio de oportunidades e oferece as mais diversas demandas para os negócios. Porém, para se destacar, é preciso ter visibilidade. Uma boa estratégia de SEO pode levar suas páginas às primeiras posições nos mecanismos de busca. Veja alguns dos benefícios disso:

Aumento do tráfego

Utilizar técnicas de SEO tem um impacto direto sobre o tráfego do seu site. Um aumento no número de visitantes significa mais oportunidades de negócios. Isso acontece devido à adequação de seu conteúdo com aquilo que o Google considera ser relevante.

Geração de leads

É preciso dizer que esse aumento de tráfego não acontece de forma generalizada: o aumento é do número de pessoas certas para o seu negócio, já que a pesquisa por um determinado assunto e o interesse partiram delas, e não de um anúncio que lhes foi apresentado. São atraídos apenas leads qualificados.

Quando utilizamos outras estratégias, como anúncios em mídia tradicional, acabamos atraindo a atenção de pessoas que não são o nosso público-alvo, o que pode trazer uma má experiência e citações negativas na Internet.

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Maior retorno sobre o investimento

O SEO é uma estratégia conhecida por garantir o aumento do ROI quando bem implementada. Ao utilizamos suas técnicas, temos uma melhoria significativa nas taxas de conversão, uma vez que passamos a atrair muito mais pessoas que fazem parte do público-alvo da marca — consumidores com real interesse em adquirir suas soluções.

Isso quer dizer que todos os investimentos realizados para a aplicação das técnicas de SEO retornam em lucratividade para a empresa, já que quanto maior for a autoridade de suas páginas na Internet, melhores serão o ranqueamento, a visibilidade e o número de visitantes em seu site.

Não se esqueça de que as estratégias de SEO devem ser pensadas a médio e longo prazo. Os resultados podem demorar um pouco para aparecer, mas, se tudo for feito da forma correta, eles virão.

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Aumento da autoridade do site ou blog

Por fim, temos o aumento da autoridade do seu site, uma das mais importantes consequências do uso correto de uma estratégia de SEO, pois faz seu site ultrapassar as barreiras da Internet e começar a fazer parte da vida das pessoas.

Quando um cliente se depara com um amigo ou familiar passando por um determinado problema para o qual sua marca tem a solução, ele se lembra de sugerir a sua empresa e seus conteúdos, pois confia na sua autoridade no assunto — é a prova de que conteúdo relevante e de qualidade faz com que a sua marca se torne uma referência dentro do seu nicho de mercado.

Mas atenção: não pense que executar uma ou outra estratégia isolada trará resultados. É necessário um planejamento para que todas as ações estejam interligadas e para que os resultados sejam certeiros!

Agora que você já conhece o conceito básico de palavra-chave e o que é SEO, está pronto para implementá-lo em suas estratégias digitais?

Caso ainda esteja inseguro ou queira mais dicas sobre como fazer isso, clique no banner abaixo e fale com nossos especialistas!

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Perguntas Frequentes

📗 O que é SEO? 

Trata-se de um conjunto de técnicas que tem como objetivo posicionar uma ou mais páginas de destino entre os melhores resultados dos mecanismos de busca.

🔴 Quais são os fatores de posicionamento do SEO?

Qualidade do conteúdo, autoridade do domínio, performance da página, arquitetura do site, backlinks, sinais sociais e menções à marca e muitos outros.  

📗 O que é uma palavra-chave?

Em resumo, é o termo de busca que o usuário pesquisa para chegar até uma página. Por exemplo: alguém que precisa comprar um tênis de corrida poderá pesquisar pelo termo "melhor tênis para correr".

📗 Por que adotar SEO?

A Internet é um ambiente cheio de oportunidades e oferece as mais diversas demandas para os negócios. Porém, para se destacar, é preciso ter visibilidade. Uma boa estratégia de SEO pode levar suas páginas às primeiras posições nos mecanismos de busca.



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