As técnicas de SEO mais conhecidas são aquelas que envolvem ações dentro do próprio site, mas não se pode deixar de lado o SEO Off Page, uma parte essencial de qualquer estratégia de otimização para mecanismos de busca!
Enquanto o SEO On Page é como arrumar a casa para receber visitas, o SEO Off Page é como fazer amizade com os vizinhos para que eles falem bem de você!
Ao adotar essa abordagem do modo certo, seu site fica com uma posição melhor nos resultados de busca, aumentando o volume de tráfego qualificado. Sabe o que isso significa? Mais visibilidade, reconhecimento e chances de conversão!
Quer aprender como colocar o SEO Off Page em prática? Vem comigo conferir 6 passos para fazer essa otimização!
O que é SEO Off Page?
SEO Off Page é uma expressão que pode ser traduzida livremente como “otimização para mecanismos de busca fora da página”. Essa é uma técnica aplicada para aumentar as chances do seu site e do seu conteúdo ocupar melhores posições nos resultados de pesquisa, afirmando a autoridade do seu negócio.
Isso pode ser feito por meio de várias ações fora das páginas, como:
- Link building;
- Marketing das redes sociais;
- Guest posts;
- E muito mais!
Eu vou te explicar melhor cada uma delas mais para frente, então continue lendo!
Dica: SEO On Page: 10 passos para otimizar suas páginas
A importância do SEO Off Page
O investimento em SEO, especialmente em SEO Off Page, oferece diversas vantagens. Entre elas, a participação da empresa em todos os pontos da jornada de compra — você consegue estar presente desde o aprendizado e descoberta até a consideração e decisão de compra.
Isso porque, quando falamos de SEO Off Page, estamos falando de ações que ajudam a construir a autoridade, a credibilidade e a visibilidade de um site nos mecanismos de busca.
E, como líder de Marketing, seu trabalho é criar uma consciência de marca que destaque atributos importantes na tomada de decisão dos clientes. Não é só sobre emoções, mas também sobre mostrar o que sua empresa tem de especial que os concorrentes não têm!
Até porque, se sua empresa não está educando seus potenciais clientes, os concorrentes estão — e eles estão gerando demanda para eles mesmos, não para você…
Então pense no SEO Off Page como fazer amizades influentes que falam bem de você para todo mundo! Quando um site respeitado vincula ou cita o conteúdo do seu site, é como se ele “garantisse” a qualidade do material que você produziu.
E não posso deixar de destacar também o desafio recorrente do aumento no custo de aquisição de cliente (CAC) em proporções que frequentemente ultrapassam a capacidade de absorver tais aumentos.
Enquanto os investimentos em mídia paga tendem a ter retornos decrescentes ao longo do tempo e cessam imediatamente quando interrompidos, o SEO opera de maneira oposta.
Como as iniciativas de SEO continuam a dar frutos com o tempo, o retorno do investimento é crescente e pode alcançar uma progressão geométrica. Com isso, vai ficando cada vez mais barato alcançar ótimos resultados, melhorando a margem de lucro!
Mas otimizar o site com ações fora da página exige um planejamento para executar as atividades certas. Veja 6 passos que considero essenciais para aplicar o SEO Off Page:
Passo a passo para a otimização Off Page
1. Crie conteúdo relevante
Primeiro, a base de tudo: conteúdo. Uma das melhores estratégias para chamar a atenção na Internet é o Marketing de Conteúdo porque, quanto mais pessoas forem atingidas pelo seu conteúdo, mais chances o seu site terá de receber bons links e menções.
Portanto, minha primeira dica é: tenha um blog e publique artigos com frequência. Para isso, é importante ressaltar que um conteúdo relevante se baseia nos principais desafios e interesses da sua persona.
Apesar de essa ser uma ação feita no seu site, ela é importantíssima para o SEO Off Page porque serve para torná-lo atraente para os parceiros. Dessa forma, outros sites poderão demonstrar interesse em referenciar o conteúdo e contribuir para que o seu site ganhe mais força!
2. Participe ativamente das redes sociais
As redes sociais não são apenas um complemento — são um palco para destacar seu conteúdo! Estar nelas é importante para construir relacionamentos com a audiência e uma reputação positiva para a marca, aumentando sua visibilidade.
Como resultado, essa notoriedade também reforça sua autoridade, assim como aumenta o tráfego do seu site e as oportunidades de gerar negócio.
Mas os chamados “sinais sociais”, então, podem ajudar seu site a conquistar posições melhores nas pesquisas. Afinal, se você tem um bom nível de engajamento nas redes, isso sinaliza aos mecanismos de busca que seu conteúdo é relevante.
3. Divulgue e interaja nos demais canais
Em vez de se limitar ao seu blog e redes sociais, para aumentar a relevância, também costuma ser interessante interagir nos mais diversos canais.
Pense nisso como lançar uma rede ampla para pescar mais visitantes e potenciais parceiros. Então divulgue seu conteúdo através de E-mail Marketing, por exemplo, porque assim você conquista mais tráfego!
Também vale considerar participar de comunidades, fóruns e até comentar em outros blogs do mesmo nicho. Usar argumentos relevantes, solucionar dúvidas e criar um debate são meios para ampliar sua autoridade e atrair o foco para seu site.
4. Faça link building (guest posts e backlinks)
Se você deseja que uma planta cresça bem, não basta só colocar a semente na terra. É preciso preparar o solo e garantir que ele esteja adequado para esse desenvolvimento, certo?
Essa é uma analogia que vale para o SEO Off Page quando falamos em link building. Receber links de bons sites ajuda a aumentar a autoridade do seu domínio, levando a posições melhores nos buscadores.
Então diversifique a origem dos backlinks e mantenha um perfil de links saudável para evitar penalidades, priorizando sempre a qualidade em vez da quantidade!
Porém, antes de pensar em ser referenciado, é necessário criar conteúdo de valor e cuidar da estrutura técnica. Nesse cenário, vale muito a pena contar com uma agência que já entende do assunto. A ideia é construir um contexto para os backlinks, usando estratégias adequadas e que não gerem punições por parte dos mecanismos de busca!
Dica: Como uma agência de SEO ajuda a impulsionar seu negócio
5. Redirecione links quebrados
Links quebrados são como buracos na estrada para o sucesso! Sua estratégia de SEO Off Page também deve envolver a identificação e o redirecionamento de URLs quebradas. Isso inclui os endereços que passaram por mudanças, foram atualizados ou até excluídos (erro 404).
O redirecionamento é fundamental para melhorar a Experiência do Usuário, evitando que ele chegue a uma página quebrada. Ele também ajuda a manter a estratégia de link building, já que os backlinks de endereços quebrados perdem seu propósito.
O mais comum é usar o redirecionamento 301, que é permanente e indica aos motores de busca o novo endereço da página. Assim, há menos impactos no posicionamento das suas páginas.
6. Monitore e ajuste com frequência
As estratégias de SEO estão em constante transformação, sendo fundamental monitorar regularmente a eficácia das ações de SEO Off Page.
Você pode usar ferramentas de monitoramento de backlinks, como Semrush, Ahrefs e Google Search Console. Além de identificar as menções, você também consegue encontrar boas oportunidades!
Também vale usar recursos para acompanhar as menções sociais, como Hootsuite, Sprout Social e Mention. Essa é uma forma de identificar oportunidades de interagir e se posicionar de modo mais efetivo nas redes.
Dica: Qual a importância da análise de métricas de Marketing?
SEO Off Page e On Page devem andar juntos!
Como o objetivo é conquistar a preferência dos buscadores e do público, é essencial integrar as estratégias de SEO On Page e SEO Off Page. Afinal, essas duas técnicas são dois lados da mesma moeda!
Então fique atento para otimizar os títulos e subtítulos das páginas, criar meta–descrições e URLs amigáveis e, sobretudo, definir as palavras-chave mais relevantes.
O cuidado com a velocidade, a responsividade e a boa experiência do site também é essencial. Ao deixar a casa arrumada, os visitantes que forem atraídos pelo SEO Off Page também terão uma boa experiência — e o site poderá alcançar posições mais altas!
O Marketing Digital oferece muitas oportunidades para empresas que querem se destacar e superar concorrentes. No entanto, um erro comum é contratar amadores para construir a estratégia online.
Para evitar isso, considere investir em uma agência de Marketing Digital especializada. Assim, você garante a eficiência de cada ação e conquista resultados brilhantes para o seu negócio!
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