Olá, tudo bem? Rodolfo por aqui novamente!
Você deseja fazer sua marca ser encontrada pelas pessoas na internet e realizar vendas? Então, precisa ler este artigo até o fim e entender como as melhores ferramentas de palavras-chave podem ajudar você.
Além de contar quais delas você pode usar para conseguir isso, trago um presente que vai ajudá-lo a fazer sua empresa alcançar mais pessoas na web! 🎁 Vamos lá?!
O que são palavras-chave
Palavra-chave é aquilo que as pessoas digitam em buscadores, como o Google, para encontrar algum resultado.
Também chamadas de keywords, elas são o instrumento usado para tirar alguma dúvida ou saber mais sobre algum assunto. As palavras-chave podem ser formadas desde uma única palavra a até uma frase longa!
Os consumidores de hoje estão acostumados a fazer pesquisas na internet antes de se decidirem por adquirir um produto — seja para saber informações técnicas ou sobre a experiência de outros usuários. Por isso é mais do que importante saber como fazer um bom uso dos termos conhecidos como palavras-chave.
Dica: Por que aparecer no Google pode influenciar as vendas da empresa?
Nesse contexto, você precisa fazer a sua marca se tornar relevante para ser encontrada na rede, já que os buscadores são o principal ponto de contato entre consumidores e o mercado no mundo digital. Para isso, as palavras-chave são parte crucial nas estratégias!
Qual a importância das palavras-chave para gerar resultados?
As palavras-chave são fundamentais para a estratégia digital de qualquer empresa que deseja ser encontrada na rede de forma mais acertada. É por meio delas que as pessoas podem localizar o seu site para analisar os serviços e produtos oferecidos, normalmente em base de comparação com outros sites.
Para isso, conseguir ficar entre os primeiros resultados da busca é fundamental, já que o usuário entra com mais frequência nas empresas de destaque. Então, se você souber usar esses termos corretamente nos conteúdos do seu site e nas campanhas de links patrocinados, como o Google Ads, vai aumentar as suas chances de sucesso e geração de novos negócios!
Dica: Como investir em links patrocinados?
Elas precisam estar muito bem posicionadas nos textos para que os buscadores consigam relacionar a sua página aos termos de relevância para o negócio. É dessa maneira que o buscador vai identificar que a marca está atrelada ao assunto em questão, permitindo a indexação.
Então, o seu site vai ser escalado para as buscas de forma eficaz, capturando as melhores posições da lista de resultados. Porém, para isso, é importante fazer as escolhas apropriadas e o que pode ajudar é contar com as melhores ferramentas de palavras-chave disponíveis.
Uma empresa especializada — como a Orgânica Digital — pode ajudar, pois, além de conter os melhores instrumentos para o posicionamento adequado, tem profissionais capacitados para atingir esse objetivo.
Os nossos especialistas estão preparados para definir os tipos adequados de keywords para cada negócio e acompanhá-las para performar com eficácia.
Quais são os tipos de palavras-chave?
As palavras-chave são separadas por três categorias: head tail, middle tail e long tail. Elas são diferenciadas pelo tamanho da frase, o que afeta os resultados das buscas.
- Head tail: A categoria de head tail ou cauda curta é a mais concorrida nas buscas porque traz termos mais simples e curtos, com uma ou duas palavras, geralmente. Elas descrevem um contexto de forma direta, geral e ampla — “marketing digital”, por exemplo.
- Middle tail: As keywords de middle tail — ou cauda média — se referem a termos mais específicos, sendo mais alinhada às busca do usuário. A concorrência é menor, mas ainda oferece certo desafio. Um exemplo é “estratégias de marketing digital”.
- Long tail: As palavras de long tail ou cauda longa têm um grau elevado de especificidade, atingindo um objetivo de busca com exatidão. São termos com baixa concorrência, várias palavras e que geralmente são buscados pelo público-alvo efetivo — como “agência de marketing digital no Rio Grande do Sul”.
Como selecionar as palavras-chave corretas?
Tanto na busca orgânica como nos links patrocinados, as suas campanhas precisam ter as keywords certas para um bom posicionamento do site e alcance do público-alvo. Para isso, especialistas e empresas costumam usar as melhores ferramentas de palavras-chave para identificá-las.
Se você não tiver cuidado, vai apenas perder tempo e dinheiro, com baixo ou nenhum retorno. Os termos precisam estar relacionados ao seu negócio de alguma forma, respeitando o funil de vendas e os objetivos da campanha.
Dica: O que é funil de vendas e como isso pode impactar no sucesso do seu negócio?
Com as ferramentas de palavras-chave, é possível analisar o volume de buscas dos termos, ajudando a identificar se há resultados. Então, vale estudar os tipos de keywords, tomando cuidado com buscas muito baixas ou com pouca relevância.
A competitividade também deve ser um alerta. Palavras muito amplas podem atrair o público errado, bem como gerar custos desnecessários para a campanha. Na outra ponta, a cauda longa deve ser escolhida quando há público para elas.
Basicamente, as escolhas devem considerar quatro pontos: quantidade de buscas, competitividade para ranquear, custo por clique em campanhas pagas e relevância para o negócio!
Confira abaixo as melhores ferramentas de palavras-chave disponíveis no mercado!
1. Google Trends
Veja o que o mundo está pesquisando! É assim que o Google Trends se define. No site é possível descobrir quais são os assuntos que mais estão sendo pesquisados pelos internautas.
Ao pesquisar por um tema específico, o Google Trends mapeia o crescimento do interesse ao longo do tempo e ainda aponta pesquisas relacionadas ao mesmo assunto.
Veja abaixo exemplos de resultados apresentados para a palavra-chave "Carnaval":
Perceba como o interesse começa a crescer já em novembro
Ei, só pra lembrar: lá no fim do texto tem o presente que vai mudar o rumo do seu Marketing Digital! 🎁
Além disso, o Google Trends também apresenta resultados mais específicos tanto por país quanto por estados, período de tempo, categorias e locais de busca, como Google Imagens, Google News, Google Shopping e YouTube.
Pesquisas relacionadas ao termo "Carnaval" no Google Trends
Dica: Posso gerar leads com vídeos no YouTube?
Outra funcionalidade interessante da ferramente é a opção de comparação entre assuntos! Com ela você descobre qual termo tem gerado mais procura e pode, dessa forma, fazer uma escolha mais acertada.
Aqui na região da Serra Gaúcha o setor de móveis é muito forte. Nós já atendemos diversas empresas desse ramo. Em um de nossos projetos de desenvolvimento de sites no setor, deparamo-nos com uma dúvida: qual termo usar, roupeiro ou armário?
Após uma consulta no Google Trends descobrimos qual a melhor escolha a ser feita!
Em azul o nível de interesse pelo termo "roupeiro" e em vermelho o interesse relacionado ao termo "armário". Adiivinhe qual escolhemos?
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2. Übersuggest
A Übersggest é mais uma ferramenta para pesquisa de palavras-chave. Ela geralmente é utilizada para descobrir nichos de mercado para estratégias de Marketing Digital.
Com ela, você consegue ter acesso a grande parte de sugestões de palavras-chave do Google e pode fazer uma análise de acordo com os termos escritos no campo de busca. Assim como as outras ferramentas, ela mostra tendências de busca, preço por lances e posicionamento dos resultados. Confira os resultados mostrados para a análise da palavra-chave "viagem para gramado":
O melhor de tudo é que a lista vem em ordem alfabética e numeral e ainda conta com variações das próprias sugestões. A desvantagem da ferramenta é que, infelizmente, ela não fornece dados numéricos.
O destaque fica por conta das orientações geradas automaticamente para criar um conteúdo com maior potencial de ranquemento!
O Neil gentilmente informa o que as características que os melhores resultados possuem
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A Übersuggest é uma das melhores ferramentas de palavras-chave para pesquisas rápidas! Isso porque ela tem informações visuais mais agradáveis, além de mostrar os resultados sem precisar fazer qualquer tipo de login.
3. SEMrush
O SEMrush oferece ao usuário uma série de informações relevantes sobre a palavra pesquisada. E não é só isso! É possível descobrir quais sites aparecem nos resultados do Google, com cada palavra-chave definida para a sua campanha.
Confira os resultados relacionados ao termo "chococolate":
Ao realizar uma busca é possível filtrar por categorias e ver as palavras-chave relacionadas
Com esta ferramenta também é possível identificar quem são seus concorrentes e descobrir quais as palavras-chaves que mais atraem os consumidores para os sites deles.
Se você quer fazer sua marca ser encontrada pelos seus clientes na internet você precisa conferir o presente no fim do texto! 🎁
Sem contar que o SEMrush ajuda a descobrir quais termos os concorrentes adquiriram no Google Ads, qual é o investimento mensal e volume de tráfego obtido nos resultados orgânicos e patrocinados.
Do lado esquerdo o SEMrush mostra as posições ocupadas, do lado direito as informações sobre anúncios
Nós usamos muito a ferramenta! Na análise dos nossos clientes, um case que mais se destaca é o da Famiglia Valduga! Graças ao gráfico gerado pelo SEMrush podemos ver o crescimento de palavras orgânicas desde o início do projeto.
Custo do tráfego orgânico e comparação de palavras-chave indexadas pelos conteúdos de 2016 a 2018
O primeiro artigo do blog foi publicado em outubro de 2016. De lá para cá, mantendo uma frequência de publicação e distribuição de conteúdo, bem como buscando a melhoria contínua das estratégias, os resultados apareceram.
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Fazendo um estudo profundo sobre as melhores palavras-chave, seguimos criando novos conteúdos e melhorando os já existentes. E adivinha? Os resultados continuam aparecendo! Veja abaixo o resultado atualizado após mais de 2 anos de projeto:
As palavras-chave posicionadas nas primeiras 3 posições praticamente dobraram de outubro de 2018 a junho de 2019
Em oito meses (10/18 a 06/19) o número de palavras-chave indexadas para os conteúdos da Famiglia deu um salto, partindo de 6.2 mil para 11.2 mil! Outro dado impressionante é o custo do tráfego, que foi de R$ 71.4 mil para R$ 178 mil!
O que isso significa? Que somando análise de dados + qualidade de conteúdos, nosso trabalho fez o cliente economizar um total de R$ 178 mil! Afinal, caso fosse preciso pagar para atrair o mesmo público já conquistado, essa seria a quantidade necessária para ser desembolsada.
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4. Keyword Tool
O Keyword Tool gera 750 sugestões por palavra-chave e funciona em 83 idiomas e 129 domínios do Google. As sugestões geradas são apresentadas em ordem alfabética em frases que contam com palavras antes e depois do termo que deu origem à pesquisa.
As ferramentas de palavras-chave são rápidas e simples de serem aplicadas, principalmente em sugestões de long tail. E mais uma vantagem se deve a sua navegação: simples e sem anúncios, facilitando a pesquisa dos usuários.
Destaque para a possibilidade de busca em outros canais, como até mesmo o Instagram
5. Google Keyword Planner
O Google Keyword Planner é uma ferramenta de palavras-chave gratuita do Google Ads, que pode ser utilizada para anunciantes iniciantes ou experientes.
Ela oferece ideias de novas palavras-chave relacionadas a que você pesquisou, bem como grupos de anúncios, desempenho de uma lista de palavras-chave e a possibilidade de criar opções ao multiplicar listas com termos relevantes.
Confira abaixo os resultados mostrados quando pesquisei pela palavra-chave "alimentos orgânicos":
Tendências de volume de busca no Google Keyword Planner
O Google Keyword Planner também auxilia na escolha de lances e orçamentos competitivos, que podem ser utilizados nas suas campanhas. Veja abaixo como, além de mostrar sugestões de palavras-chave relacionadas a ferramente também traz informações sobre os lances:
Ideias de palavras-chave relacionadas e dados sobre os lances pagos no Google Keyword Planner
Crie você mesmo o seu plano de Marketing Digital! Confira como no e-book abaixo:
6. Alexa
O Alexa possibilita analisar as formas que as pessoas interagem com os sites de seus concorrentes. Para isso, é essencial que você consiga descobrir a segmentação de tráfego de seus rivais. Ele mede a popularidade de um site utilizando apenas um único algoritmo.
Logo na home do site já é possível fazer uma busca de acordo com um objetivo escolhido
P.S: Faltam apenas 4 tópicos para o seu 🎁! Se eu fosse você aproveitaria!
Para fazer uma pesquisa, basta digitar a URL desejada. Em seguida, o serviço mostra qual é a posição do site em um ranking global, a posição do ranking no país e a reputação. Além disso, ele faz uma estimativa da quantidade de visitas diárias, a taxa de rejeição e o tempo médio de permanência dos usuários no site.
Confira uma análise de concorrência que fizemos levando em conta a Rock Content:
A ferramenta analisa a quantidade de palavras-chaves que possuem algum tipo de deficiência
A Alexa Ranking também é capaz de comparar os dados do site selecionado com a média dos competidores dele, seja em questão de tráfego ou taxa de rejeição.
Na parte de melhorias a Alexa aponta quais palavras-chave podem gerar mais resultados para o site
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7. Moz
A Moz não é simplesmente uma ferramenta de palavras-chave, mas uma das maiores empresas especializadas em Search Engine Optimization (SEO) no mundo. Inclusive, tem um dos maiores blogs sobre Marketing Digital — vale a pena dar uma conferida.
Contudo, além de serem grandes influenciadores quando o assunto é Marketing Digital, a Moz desenvolveu uma ferramenta completa de SEO para a definição de palavras-chave: a Keyword Explorer (KWE).
Para mostrar para você como a ferramenta funciona, fiz uma busca pelo termo "Pronaf", uma das palavras-chave mais relevantes para a nossa Cliente Cresol!
Embora seja muito boa, com informações relevantes como o CTR, a ferramente é pouco instável na análise de buscas mensais
A KWE auxilia em todo o processo de descoberta das melhores palavras-chave e também filtra e prioriza os termos mais importantes segundo dados numéricos. Isso sem falar nas importantes métricas apresentadas para um bom trabalho de SEO.
A análise de SERP é um pouco mais detalhada que outras ferramentas, trazendo informações sobre linkagens e autoridade de domínio
Um recurso interessante que se diferencia das outras ferramentas de palavras-chave é a funcionalidade de menções ao termo em publicações recentes. Com isso você pode analisar o que estão falando sobre o tema e criar um conteúdo abordando aspectos diferentes!
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Além da data de publicação é possível verificar também a autoridade do domínio de onde veio a menção
8. Spy Fu
A Spy Fu é uma das ferramentas pioneiras e surgiu quando o SEO começou a ter grande visibilidade no Marketing Digital. Ela possui muitos recursos interessantes, como a possibilidade de avaliar o impacto e valor das palavras-chave, com informações detalhadas.
Logo na home do site você já tem acesso a principal promessa: analisar as deficiências dos concorrentes para atrair tráfego para você
Chegou até aqui? Então fica, faltam 2 tópicos para você ver o 🎁 que separei para você!
Esta funcionalidade ajuda o usuário a verificar o resultado dos concorrentes ao usar determinados termos. A má notícia é que essa característica só está disponível para Inglaterra e Estados Unidos.
Até fizemos alguns testes usando o domínio da Orgânica Digital, mas os resultados ficaram imprecisos
Embora não funcione muito bem para o Brasil, a ferramenta leva pontos extras para a explicação de atualizações no algoritmo do Google
Você quer ter uma equipe atenta às tendências do Marketing Digital? Clique aqui e nos conte como podemos te ajudar!
9. WordStream
A WordStream é uma das ferramentas de sugestão de palavras-chave mais usadas. Para se ter uma ideia, o site tem mais de 1 trilhão de consultas de usuários não-pagantes, que realizam pesquisas até 30 vezes por dia, de acordo com a empresa.
O sucesso se deve ao fato de o WordStream fornecer frases de long tail mais diversificadas do que o Keyword Planner da Google.
A ferramenta possui uma análise específica de palavras-chave de cauda longa
A desvantagem é que métricas importantes, como concorrência e volume de pesquisas de palavras-chave, somente são disponibilizadas para quem contratar a versão paga.
Na versão de teste gratuito é possível ter acesso as métricas mais profundas, mas por tempo limitado
10. WebPeak
WebPeak é uma ferramenta de SEO completa para ampliar as informações do seu site e dos concorrentes, que garante todas as informações importantes em um único console.
Além da qualidade técnica, oferece pagamento em real (boleto bancário e cartão nacional) com assinatura a partir de R$ 99,00 por mês.
Saber quais são as ferramentas de palavras-chave é muito importante para o seu plano de Marketing Digital. Para saber mais sobre como fazer esse plano, clique no banner abaixo!
Como você pode perceber, há uma grande variedade de ferramentas que têm o objetivo de lhe ajudar a encontrar as melhores keywords para otimizar suas estratégias de SEO e não há uma melhor do que a outra.
No momento da escolha, você deve avaliar quais delas têm as funcionalidades que atendam de maneira mais eficiente as suas necessidades, além de observar também suas preferências e orçamento, caso necessite de recursos que não estão disponíveis no modo gratuito.
Utilize as informações que listamos neste tópico para avaliar quais dessas ferramentas de palavras-chave podem contribuir da melhor forma com os resultados das suas campanhas de Marketing Digital.
Dica: Veja como otimizar o site da sua empresa com as palavras-chave certas!
O seu presente 🎁
Muito obrigado por chegar até aqui! Isso é um sinal de que você realmente tem interesse em fazer sua marca ser encontrada pelos seus clientes na internet!
Para recompensar sua dedicação, irei te ajudar usar as melhores palavras-chave para o seu negócio! Como? Simples, farei um Planejamento de Palavras-Chave exclusivo para você!
Ficou animado? Eu também ficaria com a possibilidade de melhorar as posições de busca da minha empresa no Google. Afinal, quanto melhor a posição, a tendência é que mais pessoas cheguem até você!
Você deve estar pensando: "Tudo parece ótimo, Rodolfo. Mas quanto você me cobrará por isso?". E a resposta é: NADA! Tudo o que você precisa é preencher o formulário abaixo! Mas ATENÇÃO, para você ganhar seu plano de palavras-chave vai ser preciso me convencer! Então boa sorte! ;)
