Olá, tudo bem? Rodolfo por aqui novamente!
Você deseja fazer sua marca ser encontrada pelas pessoas na internet e realizar vendas? Então, você precisa ler este artigo até o fim e entender como as melhores ferramentas de palavras-chave podem ajudar você.
As ferramentas de palavras-chave são fundamentais para a criação de uma boa estratégia de comunicação e vendas e permitem que você entenda quem é seu público-alvo, quais perguntas ele tem e, claro, como a sua empresa pode ajudar a resolver seus problemas.
Além de contar quais dessas ferramentas incríveis você pode usar para conseguir conquistar os objetivos de marketing e vendas, trago um presente que vai ajudá-lo a fazer sua empresa alcançar mais pessoas na web!
Quer entender mais sobre o assunto? Continue a leitura.
O que são palavras-chave
Palavra-chave é aquilo que as pessoas digitam em buscadores, como o Google, para encontrar algum resultado.
Também chamadas de keywords, elas são o instrumento usado para tirar alguma dúvida ou saber mais sobre algum assunto. As palavras-chave podem ser formadas desde uma única palavra a até uma frase longa!
Por exemplo, se você decide abrir um restaurante, nada mais justo do que sinalizar devidamente o local para que nenhum acidente ou transtorno ocorra, certo? Para encontrar os melhores preços e empresas, o ideal é que pesquisar no buscador que desejar a palavra placas de sinalização. O termo utilizado para a pesquisa é a palavra chave.
Os consumidores de hoje estão acostumados a fazer pesquisas na internet antes de se decidirem por adquirir um produto — seja para saber informações técnicas ou sobre a experiência de outros usuários. Por isso, é mais do que importante saber como fazer um bom uso dos termos conhecidos como palavras-chave.
Nesse contexto, você precisa fazer a sua marca se tornar relevante para ser encontrada na rede, já que os buscadores são o principal ponto de contato entre consumidores e o mercado no mundo digital. Para isso, as palavras-chave são parte crucial nas estratégias!
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Qual a importância das palavras-chave para gerar resultados?
As palavras-chave são fundamentais para a estratégia digital de qualquer empresa que deseja ser encontrada na rede de forma mais acertada. É por meio delas que as pessoas podem localizar o seu site para analisar os serviços e produtos oferecidos, normalmente em base de comparação com outros sites.
Para isso, conseguir ficar entre os primeiros resultados da busca é fundamental, já que o usuário entra com mais frequência nas empresas de destaque. Então, se você souber usar esses termos corretamente nos conteúdos do seu site e nas campanhas de links patrocinados, como o Google Ads, vai aumentar as suas chances de sucesso e geração de novos negócios!
Dica: Como investir em links patrocinados?
Elas precisam estar muito bem posicionadas nos textos para que os buscadores consigam relacionar a sua página aos termos de relevância para o negócio. É dessa maneira que o buscador vai identificar que a marca está atrelada ao assunto em questão, permitindo a indexação.
Então, o seu site vai ser escalado para as buscas de forma eficaz, capturando as melhores posições da lista de resultados. Porém, para isso, é importante fazer as escolhas apropriadas e o que pode ajudar é contar com as melhores ferramentas de palavras-chave disponíveis.
Além disso, é comum que os sites que têm conteúdos relevantes e estejam bem posicionados no ranqueamento passem a ser vistos como referências de mercado: você é o primeiro resultado que o seu público encontra e é a partir de você que seus possíveis clientes esclarecem todas as suas dúvidas.
Por isso, se você quer tornar um grande nome do mercado e uma verdadeira referência, é importantíssimo estar bem posicionado, trabalhando com conteúdos completos, bem escritos e de qualidade.
Uma empresa especializada — como a Orgânica Digital — pode ajudar, pois, além de conter os melhores instrumentos para o posicionamento adequado, tem profissionais capacitados para atingir esse objetivo.
Os nossos especialistas estão preparados para definir os tipos adequados de palavras-chave para cada negócio e acompanhá-las para performar com eficácia.
Dica: Por que aparecer no Google pode influenciar as vendas da empresa?
O que é necessário para fazer uma pesquisa de palavras-chave?
As palavras-chave têm um papel fundamental nas estratégias de comunicação da empresa. No entanto, para realizar a sua pesquisa e realmente ser capaz de pontuar alguns dos melhores termos de busca, é preciso ter o conhecimento e a definição prévia de algumas informações importantes.
Para conseguir fazer um bom estudo de palavras-chave, é necessário ter em mente quem são suas personas, quais são os seus objetivos de marketing, qual é o planejamento de comunicação da sua empresa etc.
Personas
Antes de começarmos a falar sobre as ferramentas de palavra-chave, é necessário explicitar quem são as personas da empresa. As personas são perfis de personagens semifictícios que representam os consumidores ideias da sua empresa. É possível fazer um estudo considerando as informações atuais do seu negócio e do seu registro de clientes ou, em caso de novas empresas de mercado, considerando a concorrência ou criando um perfil hipotético.
Caso a segunda alternativa seja a escolhida, posteriormente será necessário fazer uma apuração dessas informações para manter esses perfis sempre alinhados com a realidade.
Nesse estudo de personas levantaremos características importantíssimas sobre quem é o nosso público e com quem estamos conversando por meio das ações de comunicação.
Para isso, é fundamental que você levante alguns dados relevantes, como:
- quem são essas pessoas;
- qual a faixa etária;
- qual a profissão;
- quais são seus objetivos;
- como é sua rotina;
- quais são suas maiores necessidades;
- quais são seus desafios;
- quais são suas objeções de compra;
- como a sua empresa pode ajudar com esses desafios;
- que tipo de conteúdo consomem;
- qual é a linguagem mais adequada para esses conteúdos;
- onde buscam por informações.
Pode ser que você consiga definir mais de uma persona, e isso não é um problema. É importante, no entanto, avaliar quais são as diferenças entre esses grupos e atuar de forma eficiente em cada um deles.
Com base em informações importantes sobre cada persona, como seus desafios, necessidades e objeções de compra, é possível fazer um estudo de palavras-chave mais voltado para o seu público.
As palavras-chave precisam considerar o volume de busca, como explicaremos a seguir. Porém, também é fundamental que elas estejam alinhadas com a sua persona, para que os resultados realmente façam sentido.
Objetivo de marketing
Ter um objetivo de marketing claro também é um passo importante antes de começarmos a estudar as palavras-chave.
Se a sua proposta é apenas aumentar o tráfego das suas páginas, por exemplo, é possível que palavras-chave que estejam relacionadas principalmente com as estratégias de atração e topo de funil realmente sejam eficientes. Essas palavras comumente têm um maior volume de busca, por serem mais abrangentes e não tão específicas a respeito de seus resultados e da intenção do usuário.
No entanto, se o seu objetivo for aumentar a quantidade de oportunidades de venda e leads qualificados, a criação de conteúdos voltados para assuntos mais específicos e direcionados pode ser a melhor opção. Nesse contexto, é comum que as palavras-chave utilizadas tenham um volume de busca menor, por serem muito mais restritas e específicas a uma necessidade da persona.
Todos esses detalhes ajudarão a nortear a pesquisa de palavras-chave. Obviamente, algumas dessas ferramentas podem ajudar a trazer insights valiosos de termos de busca que ainda não haviam sido considerados.
No entanto, uma coisa é certa: quanto mais claro for o seu objetivo de marketing e as suas personas, maiores serão as chances de você listar os termos mais estratégicos para o seu negócio.
Planejamento
Ainda seguindo a lógica do objetivo de marketing, ter um planejamento também pode ser importantíssimo para iniciar o processo de pesquisa de palavras-chave.
Nesse planejamento, é interessante que você pontue questões como:
- quais serão os produtos ou serviços de foco;
- qual é o plano de comunicação do trimestre;
- quais estratégias serão usadas;
- quem são seus concorrentes;
- que tipo de conteúdo será usado;
- qual será o orçamento.
Com essas informações em mãos, você poderá fazer uma pesquisa mais eficiente, com o foco trimestral, e definir exatamente de quanto em quanto tempo será necessário refazer o estudo de palavras-chave, definindo novos termos chave conforme tema, objetivos e prioridades.
Nesse planejamento, não se esqueça de avaliar quem são seus concorrentes mais expressivos e faça uma pesquisa para entender como eles estão se comportando online, quais são suas ações de marketing, para quais termos eles costumam ter um bom ranqueamento etc. Isso poderá, inclusive, te dar algumas ideias e nortear sua estratégia de palavras-chave.
Quais são os tipos de palavras-chave?
As palavras-chave são separadas por três categorias: head tail, middle tail e long tail. Elas são diferenciadas pelo tamanho da frase, o que afeta os resultados das buscas.
- Head tail: A categoria de head tail ou cauda curta é a mais concorrida nas buscas porque traz termos mais simples e curtos, com uma ou duas palavras, geralmente. Elas descrevem um contexto de forma direta, geral e ampla — “marketing digital”, por exemplo.
- Middle tail: As keywords de middle tail — ou cauda média — se referem a termos mais específicos, sendo mais alinhada às busca do usuário. A concorrência é menor, mas ainda oferece certo desafio. Um exemplo é “estratégias de marketing digital”.
- Long tail: As palavras de long tail ou cauda longa têm um grau elevado de especificidade, atingindo um objetivo de busca com exatidão. São termos com baixa concorrência, várias palavras e que geralmente são buscados pelo público-alvo efetivo — como “agência de marketing digital no Rio Grande do Sul”.
É comum que as head tails, por exemplo, por serem mais abrangentes e menos específicas, tenham um maior volume de busca e sejam capazes de aumentar o tráfego das suas páginas.
No entanto, nem sempre esse será o melhor contexto de investimento para a sua empresa. Essa avaliação precisa ser feita minuciosamente e dependerá do seu objetivo de marketing: se você quer aumentar o tráfego indiscriminadamente, estratégias com head tail podem ser mais interessantes.
Mas, por outro lado, se o seu objetivo é trazer um público muito mais segmentado e próximo do processo de decisão de compra, pode ser mais interessante trabalhar com palavras long tail, que têm um volume de busca menos expressivo, mas que podem trazer pessoas muito mais interessadas no que a sua empresa tem para oferecer, aumentando assim o seu potencial de venda.
Todos esses detalhes precisam ser considerados antes de iniciar a sua pesquisa de palavras-chave: tenha seu objetivo em mente para, a partir daí, listar os termos mais estratégicos para o seu negócio.
Por que é importante usar uma ferramenta de palavras-chave?
É possível pensar em algumas palavras-chave e criar uma lista? Sim. Inclusive, essa é uma estratégia comumente usada por várias empresas. No entanto, as ferramentas de palavra-chave seguem sendo fundamentais nesse processo: elas ajudarão você a validar os termos de busca que você levantou e entender quais são os mais acertados para o seu negócio, considerando sua persona, seus objetivos e seu planejamento.
Algumas ferramentas poderão oferecer sinônimos que podem ser trabalhados em conteúdos e anúncios, para atrair ainda mais possíveis consumidores.
Essas ferramentas de palavras-chave são fundamentais para a estruturação de uma estratégia de marketing acertada e realmente focada nos objetivos da empresa.
É por meio dessas plataformas que você conseguirá ter uma visão muito mais ampla do potencial de cada um dos termos que serão trabalhados, por meio das previsões de tráfego, cálculo do custo por clique e até volume de busca.
Ver previsões de tráfego
As previsões de tráfego e impressão comumente consideram o orçamento de campanha, a periodicidade, o histórico de qualidade dos anúncios e o seu lance disponível. Com essas informações, é possível ter uma estimativa de como será o desempenho desta campanha caso seja executada.
Ainda dentro de previsões, é possível encontrar alguns outros termos essenciais que precisam ser esclarecidos e serem tidos em mente para fazer uma boa escolha em uma campanha de anúncios, por exemplo:
- cliques: os cliques representam o número de cliques que o seu anúncio poderá receber diariamente caso aquela palavra-chave seja usada;
- taxa de cliques (CTR): a taxa de cliques é a proporção entre o número de cliques no seu anúncio e a quantidade de vezes que ele poderá ser exibido (comumente chamado de “impressão”);
- custo: o custo é a estimativa de valor que será gasto diariamente com essas palavras-chave;
- impressões: as impressões representam a frequência com que aquele anúncio poderá ser exibido diariamente. As impressões são contabilizadas sempre que o seu anúncio for exibido em uma página de resultado de pesquisa, por exemplo.
- custo médio por clique (CPC): o custo médio por clique é o valor que você pagará pelos cliques que serão feitos no seu anúncio. É comum que esse valor seja ajustado automaticamente, dependendo das variáveis que manterão ou não o seu anúncio em destaque.
Acompanhar volume de busca
Quando trabalhamos com palavras-chave, o volume de busca pode ser um fator determinante na escolha ou descarte de um termo de busca.
As ferramentas de palavras-chave apresentarão quais são os termos com um volume de busca maior, para que você consiga fazer escolhas mais conscientes e embasadas em números.
As palavras que têm maior volume de busca muitas vezes podem ser responsáveis por aumentar o seu tráfego. No entanto, não é raro que elas sejam muito mais concorridas, por serem bastante abrangentes.
Calcular o custo por clique
Como dito anteriormente, um dos benefícios das ferramentas de palavras-chave é a possibilidade de calcular qual será o seu custo por clique. Em uma estratégia de anúncios, tanto em Google Ads quanto em Facebook Ads, por exemplo, você precisará saber em média quanto cada clique custará para a sua empresa e, a partir daí, visualizar se aquele termo é realmente a melhor opção para fazer esse anúncio.
Para que esse cálculo faça sentido, é interessante que você já tenha em mãos o seu orçamento de campanha. Assim, será possível ter uma visão muito mais realista dos possíveis cenários, podendo direcionar a sua campanha para aquilo que realmente faça sentido para o momento atual da sua empresa.
Ver sinônimos
Algumas ferramentas de palavras-chave poderão te ajudar a identificar sinônimos e palavras com maior potencial de trabalho durante a pesquisa.
É comum que, ao buscar um termo para entender qual é o seu potencial de tráfego, por exemplo, as ferramentas apresentem outras alternativas dentro daquele mesmo contexto para a sua empresa.
Se você pesquisa por uma head tail, por exemplo, pode receber algumas sugestões de middle e long tail interessantes sobre o mesmo assunto.
Como as palavras-chave podem ajudar uma empresa?
O uso de palavras-chave pode ajudar as empresas a atuarem de diferentes formas no mercado. Para isso, é imprescindível que seja feito um estudo minucioso para levantar os termos mais estratégicos e interessantes para o negócio.
Infelizmente, não é raro encontrarmos empresas que ainda não atentaram para a necessidade de trabalhar esses termos da melhor forma possível. Por isso, decidimos pontuar quais são os benefícios e como essa estratégia poderá te ajudar a melhorar os resultados da sua empresa.
Entender melhor o seu público
Um dos primeiros benefícios da pesquisa de palavras-chave é a possibilidade de entender melhor o seu público. Por meio dessa busca, você poderá descobrir quais são os termos mais buscados pelos seus possíveis clientes, quais são suas dúvidas, que tipo de problemas estão tentando resolver e quais são as suas expectativas.
Os sinônimos apresentados pelas ferramentas também podem ser de grande valia para a estruturação da sua estratégia de comunicação.
Criar conteúdos de qualidade
Se você quer construir um blog ou redes sociais com conteúdos relevantes e de qualidade para o seu cliente, as palavras-chave podem ajudar a nortear a produção desses materiais.
Como dito anteriormente, esses termos ajudam a entender quais são os maiores questionamentos do seu público, que tipo de dúvidas eles estão enfrentando e quais conteúdos essas pessoas costumam buscar online.
A partir disso, você saberá entregar conteúdos realmente relevantes para essas pessoas, abordando temas importantes e se tornando uma grande referência para o seu mercado.
Gerar autoridade no mercado
Com a produção de conteúdo de qualidade voltado estrategicamente para o seu público-alvo, é possível que você consiga gerar ainda mais autoridade no mercado, se transformando em uma verdadeira referência.
O benefício de se tornar uma autoridade é que, a partir do momento em que o mercado te enxerga como um especialista diferenciado, as chances de conseguir converter mais clientes pela sua relevância e histórico é imensa.
Encontrar possíveis temas trabalhar com o público
A pesquisa de palavras-chave também pode ajudar a encontrar possíveis temas para trabalhar nos seus conteúdos.
Como dito, as ferramentas podem trazer sinônimos e sugestões diferenciadas com potencial para o seu objetivo de marketing. Por isso, se você estiver sem ideias de temas para tratar nos seus artigos, por exemplo, pode ser interessante fazer uma pesquisa com termos mais básicos e checar as variações.
Criar materiais nas redes sociais
Além dos conteúdos para os blogs, as palavras-chave também poderão te ajudar a nortear as suas estratégias de redes sociais. Elas permitirão que você levante tópicos relevantes e trabalhe em outros formatos, como pequenos vídeos, infográficos e até uma série de imagens.
É interessante que, caso você queira se tornar uma verdadeira referência de mercado, esteja presente nas plataformas digitais e seja capaz de oferecer conteúdos de extrema relevância dentro dessas ferramentas.
Melhorar o ranqueamento
Melhorar o ranqueamento é um dos maiores benefícios do uso de palavras-chave e ferramentas que ajudam a mensurar esses termos.
Se você quer ser encontrado por possíveis clientes por meio de artigos, páginas de produto ou páginas do seu site, é preciso que os conteúdos ali publicados sejam feitos com base em palavras-chave estratégicas.
Para encontrar os termos que podem te ajudar a melhorar o seu ranqueamento, aumentar o seu tráfego e, consequentemente, possíveis oportunidades de trabalho, é necessário fazer uma boa pesquisa de palavras-chave para encontrar as alternativas mais interessantes para o seu negócio.
Ter um bom ranqueamento poderá ajudar você a reduzir o custo por lead e até conquistar mais clientes de forma orgânica, tendo como estratégia apenas o conteúdo de qualidade nas suas páginas, respondendo às perguntas e dúvidas do seu público por meio de materiais relevantes.
Acompanhar a concorrência
Uma outra característica interessante a respeito das ferramentas de palavras-chave é a possibilidade de acompanhar a concorrência. Algumas permitem que você avalie quais palavras-chave estão trazendo mais resultados para os seus concorrentes, para quais termos eles estão mais bem ranqueados etc.
Com base nisso, é possível avaliar como a sua empresa está, usar algumas ferramentas para fazer um comparativo entre você e seus concorrentes mais expressivos e, claro, a partir daí, encontrar possíveis oportunidades de investimento.
Como entender a intenção de busca?
Um detalhe fundamental, principalmente para aquelas pessoas que estão trabalhando com conteúdo, como artigos e site, é interessante realizar uma pesquisa de intenção de busca com as palavras-chave de interesse.
Por exemplo, se você está pensando em criar um conteúdo sobre “comprar carro usado”, faça uma pesquisa sobre esse termo no Google e veja quais são os resultados na primeira página:
Percebe que os resultados são voltados para páginas de vendas? Na criação de um artigo, por exemplo, as chances de conquistar um bom ranqueamento para esse termo é mínima, visto que, para o Google, a intenção de busca dos usuários que pesquisam por “comprar carro usado” é, de fato, comprar um carro usado.
No entanto, se mudarmos o termo de busca para “vale a pena comprar carro usado”, por exemplo, é possível visualizar páginas de blog e artigos:
Isso nos mostra que, para o Google, essa segunda palavra-chave tem uma intenção de busca mais voltada para a leitura de artigos e busca por informações que não estão contidas em um anúncio de vendas, por exemplo.
Por isso é importante reforçar que a palavra-chave sempre variará de acordo com a sua intenção com aquela estratégia: tenha seu objetivo previamente definido para que seja possível nortear a sua pesquisa e definição de termos-chave para as suas ações de marketing.
Como selecionar as palavras-chave corretas?
Tanto na busca orgânica como nos links patrocinados, as suas campanhas precisam ter as keywords certas para um bom posicionamento do site e alcance do público-alvo. Para isso, especialistas e empresas costumam usar as melhores ferramentas de palavras-chave para identificá-las.
Se você não tiver cuidado, vai apenas perder tempo e dinheiro, com baixo ou nenhum retorno. Os termos precisam estar relacionados ao seu negócio de alguma forma, respeitando o funil de vendas e os objetivos da campanha.
Dica: O que é funil de vendas e como isso pode impactar no sucesso do seu negócio?
Com as ferramentas de palavras-chave, é possível analisar o volume de buscas dos termos, ajudando a identificar se há resultados. Então, vale estudar os tipos de keywords, tomando cuidado com buscas muito baixas ou com pouca relevância.
A competitividade também deve ser um alerta. Palavras muito amplas podem atrair o público errado, bem como gerar custos desnecessários para a campanha. Na outra ponta, a cauda longa deve ser escolhida quando há público para elas.
Basicamente, as escolhas devem considerar quatro pontos: quantidade de buscas, competitividade para ranquear, custo por clique em campanhas pagas e relevância para o negócio!
Confira abaixo as melhores ferramentas de palavras-chave disponíveis no mercado!
1. Google Trends
Veja o que o mundo está pesquisando! É assim que o Google Trends se define. No site é possível descobrir quais são os assuntos que mais estão sendo pesquisados pelos internautas.
Ao pesquisar por um tema específico, o Google Trends mapeia o crescimento do interesse ao longo do tempo e ainda aponta pesquisas relacionadas ao mesmo assunto.
Veja abaixo exemplos de resultados apresentados para a palavra-chave "Carnaval":
Perceba como o interesse começa a crescer já em novembro
Ei, só pra lembrar: lá no fim do texto tem o presente que vai mudar o rumo do seu Marketing Digital! 🎁
Além disso, o Google Trends também apresenta resultados mais específicos tanto por país quanto por estados, período de tempo, categorias e locais de busca, como Google Imagens, Google News, Google Shopping e YouTube.
Pesquisas relacionadas ao termo "Carnaval" no Google Trends
Dica: Posso gerar leads com vídeos no YouTube?
Outra funcionalidade interessante da ferramente é a opção de comparação entre assuntos! Com ela você descobre qual termo tem gerado mais procura e pode, dessa forma, fazer uma escolha mais acertada.
Aqui na região da Serra Gaúcha o setor de móveis é muito forte. Nós já atendemos diversas empresas desse ramo. Em um de nossos projetos de desenvolvimento de sites no setor, deparamo-nos com uma dúvida: qual termo usar, roupeiro ou armário?
Após uma consulta no Google Trends descobrimos qual a melhor escolha a ser feita!
Em azul o nível de interesse pelo termo "roupeiro" e em vermelho o interesse relacionado ao termo "armário". Adiivinhe qual escolhemos?
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2. Übersuggest
A Übersggest é mais uma ferramenta para pesquisa de palavras-chave. Ela geralmente é utilizada para descobrir nichos de mercado para estratégias de Marketing Digital.
Com ela, você consegue ter acesso a grande parte de sugestões de palavras-chave do Google e pode fazer uma análise de acordo com os termos escritos no campo de busca. Assim como as outras ferramentas, ela mostra tendências de busca, preço por lances e posicionamento dos resultados. Confira os resultados mostrados para a análise da palavra-chave "viagem para gramado":
O melhor de tudo é que a lista vem em ordem alfabética e numeral e ainda conta com variações das próprias sugestões. A desvantagem da ferramenta é que, infelizmente, ela não fornece dados numéricos.
O destaque fica por conta das orientações geradas automaticamente para criar um conteúdo com maior potencial de ranquemento!
O Neil gentilmente informa o que as características que os melhores resultados possuem
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A Übersuggest é uma das melhores ferramentas de palavras-chave para pesquisas rápidas! Isso porque ela tem informações visuais mais agradáveis, além de mostrar os resultados sem precisar fazer qualquer tipo de login.
3. SEMrush
O SEMrush oferece ao usuário uma série de informações relevantes sobre a palavra pesquisada. E não é só isso! É possível descobrir quais sites aparecem nos resultados do Google, com cada palavra-chave definida para a sua campanha.
Confira os resultados relacionados ao termo "chococolate":
Ao realizar uma busca é possível filtrar por categorias e ver as palavras-chave relacionadas
Com esta ferramenta também é possível identificar quem são seus concorrentes e descobrir quais as palavras-chaves que mais atraem os consumidores para os sites deles.
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Sem contar que o SEMrush ajuda a descobrir quais termos os concorrentes adquiriram no Google Ads, qual é o investimento mensal e volume de tráfego obtido nos resultados orgânicos e patrocinados.
Do lado esquerdo o SEMrush mostra as posições ocupadas, do lado direito as informações sobre anúncios
Nós usamos muito a ferramenta! Na análise dos nossos clientes, um case que mais se destaca é o da Famiglia Valduga! Graças ao gráfico gerado pelo SEMrush podemos ver o crescimento de palavras orgânicas desde o início do projeto.
Custo do tráfego orgânico e comparação de palavras-chave indexadas pelos conteúdos de 2016 a 2018
O primeiro artigo do blog foi publicado em outubro de 2016. De lá para cá, mantendo uma frequência de publicação e distribuição de conteúdo, bem como buscando a melhoria contínua das estratégias, os resultados apareceram.
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Fazendo um estudo profundo sobre as melhores palavras-chave, seguimos criando novos conteúdos e melhorando os já existentes. E adivinha? Os resultados continuam aparecendo! Veja abaixo o resultado atualizado após mais de 2 anos de projeto:
As palavras-chave posicionadas nas primeiras 3 posições praticamente dobraram de outubro de 2018 a junho de 2019
Em oito meses (10/18 a 06/19) o número de palavras-chave indexadas para os conteúdos da Famiglia deu um salto, partindo de 6.2 mil para 11.2 mil! Outro dado impressionante é o custo do tráfego, que foi de R$ 71.4 mil para R$ 178 mil!
O que isso significa? Que somando análise de dados + qualidade de conteúdos, nosso trabalho fez o cliente economizar um total de R$ 178 mil! Afinal, caso fosse preciso pagar para atrair o mesmo público já conquistado, essa seria a quantidade necessária para ser desembolsada.
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4. Keyword Tool
O Keyword Tool gera 750 sugestões por palavra-chave e funciona em 83 idiomas e 129 domínios do Google. As sugestões geradas são apresentadas em ordem alfabética em frases que contam com palavras antes e depois do termo que deu origem à pesquisa.
As ferramentas de palavras-chave são rápidas e simples de serem aplicadas, principalmente em sugestões de long tail. E mais uma vantagem se deve a sua navegação: simples e sem anúncios, facilitando a pesquisa dos usuários.
Destaque para a possibilidade de busca em outros canais, como até mesmo o Instagram
5. Google Keyword Planner
O Google Keyword Planner é uma ferramenta de palavras-chave gratuita do Google Ads, que pode ser utilizada para anunciantes iniciantes ou experientes.
Ela oferece ideias de novas palavras-chave relacionadas a que você pesquisou, bem como grupos de anúncios, desempenho de uma lista de palavras-chave e a possibilidade de criar opções ao multiplicar listas com termos relevantes.
Confira abaixo os resultados mostrados quando pesquisei pela palavra-chave "alimentos orgânicos":
Tendências de volume de busca no Google Keyword Planner
O Google Keyword Planner também auxilia na escolha de lances e orçamentos competitivos, que podem ser utilizados nas suas campanhas. Veja abaixo como, além de mostrar sugestões de palavras-chave relacionadas a ferramente também traz informações sobre os lances:
Ideias de palavras-chave relacionadas e dados sobre os lances pagos no Google Keyword Planner
Crie você mesmo o seu plano de Marketing Digital! Confira como no e-book abaixo:
6. Alexa
O Alexa possibilita analisar as formas que as pessoas interagem com os sites de seus concorrentes. Para isso, é essencial que você consiga descobrir a segmentação de tráfego de seus rivais. Ele mede a popularidade de um site utilizando apenas um único algoritmo.
Logo na home do site já é possível fazer uma busca de acordo com um objetivo escolhido
P.S: Faltam apenas 4 tópicos para o seu 🎁! Se eu fosse você aproveitaria!
Para fazer uma pesquisa, basta digitar a URL desejada. Em seguida, o serviço mostra qual é a posição do site em um ranking global, a posição do ranking no país e a reputação. Além disso, ele faz uma estimativa da quantidade de visitas diárias, a taxa de rejeição e o tempo médio de permanência dos usuários no site.
Confira uma análise de concorrência que fizemos levando em conta a Rock Content:
A ferramenta analisa a quantidade de palavras-chaves que possuem algum tipo de deficiência
A Alexa Ranking também é capaz de comparar os dados do site selecionado com a média dos competidores dele, seja em questão de tráfego ou taxa de rejeição.
Na parte de melhorias a Alexa aponta quais palavras-chave podem gerar mais resultados para o site
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7. Moz
A Moz não é simplesmente uma ferramenta de palavras-chave, mas uma das maiores empresas especializadas em Search Engine Optimization (SEO) no mundo. Inclusive, tem um dos maiores blogs sobre Marketing Digital — vale a pena dar uma conferida.
Contudo, além de serem grandes influenciadores quando o assunto é Marketing Digital, a Moz desenvolveu uma ferramenta completa de SEO para a definição de palavras-chave: a Keyword Explorer (KWE).
Para mostrar para você como a ferramenta funciona, fiz uma busca pelo termo "Pronaf", uma das palavras-chave mais relevantes para a nossa Cliente Cresol!
Embora seja muito boa, com informações relevantes como o CTR, a ferramente é pouco instável na análise de buscas mensais
A KWE auxilia em todo o processo de descoberta das melhores palavras-chave e também filtra e prioriza os termos mais importantes segundo dados numéricos. Isso sem falar nas importantes métricas apresentadas para um bom trabalho de SEO.
A análise de SERP é um pouco mais detalhada que outras ferramentas, trazendo informações sobre linkagens e autoridade de domínio
Um recurso interessante que se diferencia das outras ferramentas de palavras-chave é a funcionalidade de menções ao termo em publicações recentes. Com isso você pode analisar o que estão falando sobre o tema e criar um conteúdo abordando aspectos diferentes!
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Além da data de publicação é possível verificar também a autoridade do domínio de onde veio a menção
8. Spy Fu
A Spy Fu é uma das ferramentas pioneiras e surgiu quando o SEO começou a ter grande visibilidade no Marketing Digital. Ela possui muitos recursos interessantes, como a possibilidade de avaliar o impacto e valor das palavras-chave, com informações detalhadas.
Logo na home do site você já tem acesso a principal promessa: analisar as deficiências dos concorrentes para atrair tráfego para você
Chegou até aqui? Então fica, faltam 2 tópicos para você ver o 🎁 que separei para você!
Esta funcionalidade ajuda o usuário a verificar o resultado dos concorrentes ao usar determinados termos. A má notícia é que essa característica só está disponível para Inglaterra e Estados Unidos.
Até fizemos alguns testes usando o domínio da Orgânica Digital, mas os resultados ficaram imprecisos
Embora não funcione muito bem para o Brasil, a ferramenta leva pontos extras para a explicação de atualizações no algoritmo do Google
Você quer ter uma equipe atenta às tendências do Marketing Digital? Clique aqui e nos conte como podemos te ajudar!
9. WordStream
A WordStream é uma das ferramentas de sugestão de palavras-chave mais usadas. Para se ter uma ideia, o site tem mais de 1 trilhão de consultas de usuários não-pagantes, que realizam pesquisas até 30 vezes por dia, de acordo com a empresa.
O sucesso se deve ao fato de o WordStream fornecer frases de long tail mais diversificadas do que o Keyword Planner da Google.
A ferramenta possui uma análise específica de palavras-chave de cauda longa
A desvantagem é que métricas importantes, como concorrência e volume de pesquisas de palavras-chave, somente são disponibilizadas para quem contratar a versão paga.
Na versão de teste gratuito é possível ter acesso as métricas mais profundas, mas por tempo limitado
10. WebPeak
WebPeak é uma ferramenta de SEO completa para ampliar as informações do seu site e dos concorrentes, que garante todas as informações importantes em um único console.
Além da qualidade técnica, oferece pagamento em real (boleto bancário e cartão nacional) com assinatura a partir de R$ 99,00 por mês.
Saber quais são as ferramentas de palavras-chave é muito importante para o seu plano de Marketing Digital. Para saber mais sobre como fazer esse plano, clique no banner abaixo!
Como você pode perceber, há uma grande variedade de ferramentas que têm o objetivo de lhe ajudar a encontrar as melhores keywords para otimizar suas estratégias de SEO e não há uma melhor do que a outra.
No momento da escolha, você deve avaliar quais delas têm as funcionalidades que atendam de maneira mais eficiente as suas necessidades, além de observar também suas preferências e orçamento, caso necessite de recursos que não estão disponíveis no modo gratuito.
Utilize as informações que listamos neste tópico para avaliar quais dessas ferramentas de palavras-chave podem contribuir da melhor forma com os resultados das suas campanhas de Marketing Digital.
Dica: Veja como otimizar o site da sua empresa com as palavras-chave certas!
Vale a pena contratar uma empresa especializada para a estratégia de palavras-chave?
Apesar de existirem diversas ferramentas disponíveis no mercado e muitas delas terem uma interface extremamente intuitiva, e diferenciada, pode ser interessante contar com profissionais especializados para estruturar e aplicar a sua estratégia de palavras-chave.
Nesse momento, você pode considerar dois cenários distintos: ter uma equipe interna com um profissional de marketing especializado em SEO ou ter uma agência parceira, com uma equipe completa que poderá atuar de forma eficiente na comunicação da sua empresa por meio das plataformas digitais.
Em qualquer um dos cenários escolhidos, uma coisa é certa: as premissas que levantamos anteriormente, sobre ter em vista a persona, os objetivos de marketing e o planejamento continuam sendo extremamente importantes para a boa execução das ações de comunicação online.
O seu presente 🎁
Se você chegou até aqui, é um sinal de que realmente quer aumentar o seu potencial e fazer com que a sua empresa seja vista pelos seus clientes na internet. Sabemos que estar presente no mundo digital é uma das melhores estratégias para realmente aumentar a relevância da sua marca, aumentar o seu conhecimento de marca e, principalmente, os seus resultados.
Para recompensar sua dedicação, irei ajudá-lo a usar as melhores palavras-chave para o seu negócio! Como? Simples, farei um Planejamento de Palavras-Chave exclusivo para você!
Ficou animado? Eu também ficaria com a possibilidade de melhorar as posições de busca da minha empresa no Google. Afinal, quanto melhor a posição, a tendência é que mais pessoas cheguem até você!
Você deve estar pensando: "Tudo parece ótimo, Rodolfo. Mas quanto você me cobrará por isso?". E a resposta é: NADA! Tudo o que você precisa é preencher o formulário abaixo! Mas ATENÇÃO, para você ganhar seu plano de palavras-chave vai ser preciso me convencer! Então boa sorte! ;)
Perguntas Frequentes:
🔴 O que são palavras-chave?
Palavra-chave é aquilo que as pessoas digitam em buscadores, como o Google, para encontrar algum resultado. Também chamadas de keywords, elas são o instrumento usado para tirar alguma dúvida ou saber mais sobre algum assunto. As palavras-chave podem ser formadas desde uma única palavra a até uma frase longa.
📗 O que é necessário para fazer uma pesquisa de palavras-chave?
Para conseguir fazer um bom estudo de palavras-chave, é necessário ter em mente quem são suas personas, quais são os seus objetivos de marketing, qual é o planejamento de comunicação da sua empresa etc.
🔴 Por que é importante usar uma ferramenta de palavras-chave?
As ferramentas de palavra-chave seguem sendo fundamentais nesse processo: elas ajudarão você a validar os termos de busca que você levantou e entender quais são os mais acertados para o seu negócio, considerando sua persona, seus objetivos e seu planejamento.
