Você sabe o que é SEO e para que serve? Muito se fala sobre o assunto, mas poucas pessoas realmente entendem do que se trata.
Só para você ter uma ideia, a cada mês, são realizadas mais de 100 bilhões de pesquisas apenas no Google. Ou seja: um bom posicionamento nos mecanismos de busca pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso das suas estratégias de Marketing Digital.
Mas como ranquear bem nos resultados das pesquisas? Não se desespere! Neste artigo, você descobrirá o que é SEO e como ele funciona!
O que é SEO?
No dia a dia, logo que surge uma dúvida, é bem comum que nossa primeira ação seja uma busca rápida no Google. Não é?
O mesmo vale para milhões de pessoas em todo o mundo, que utilizam esse mecanismo de busca com o intuito de, inclusive, encontrar produtos e serviços — o que faz do Google uma mina de ouro para as empresas que sabem aproveitar essa oportunidade.
No entanto, você já deve ter observado que, na maioria das vezes, você (e todos os outros usuários do Google) costuma dar atenção apenas aos primeiros resultados de uma busca. Então como conseguir que a sua marca ocupe as posições de destaque?
É preciso contar com o SEO — sigla para Search Engine Optimization que, em português, significa Otimização para Mecanismos de Busca. Trata-se de um conjunto de técnicas que tem como objetivo posicionar uma ou mais páginas de destino entre os melhores resultados dos mecanismos de busca.
Em termos práticos, é como pedir um Uber! Pense comigo: é preciso ligar o GPS do seu celular para que o motorista encontre você. Com o SEO, funciona do mesmo jeito. É necessário fazer melhorias no conteúdo da sua página para que ela possa ser encontrada com mais facilidade por quem está fazendo uma pesquisa no Google. Entende?
Por meio das técnicas de SEO, então, é possível otimizar o site para que ele ultrapasse os demais e esteja na primeira página de resultados do Google, chamando a atenção dos usuários com o conteúdo mais relevante para suas buscas.
Diferença entre SEO e SEM
Antes de mostrar como funcionam os mecanismos de busca, acho importante diferenciar o que é SEO do que é SEM — do inglês "Search Engine Marketing".
Ambas as siglas envolvem a Otimização para Mecanismos de Busca e são usadas no Marketing Digital, mas a primeira é abrangente e a segunda é mais específica:
- SEO é um termo que agrupa todas as diferentes técnicas usadas para otimizar páginas a serem encontradas nos primeiros resultados das buscas;
- Já o SEM é a sigla usada para apontar uma estratégia de Marketing Digital montada exclusivamente para promover um negócio, um serviço ou um produto em mecanismos de busca.
As boas práticas de SEO podem ser usadas para melhorar quaisquer tipos de páginas ou conteúdos e aumentar as chances de eles trazerem tráfego orgânico (não pago) mesmo quando não há uma estratégia específica para dominar os resultados das buscas.
Além de poder envolver o uso de Mídia Paga através de links patrocinados pelo Google Ads, o SEM sempre descreve um planejamento com o objetivo de comandar as buscas — mesmo quando o tráfego é puramente orgânico!
Dica: Anúncios de Marketing Digital: conheça 6 tipos mais usados!
Se você pretende otimizar os conteúdos do seu site apenas para aumentar as chances de eles serem encontrados por outras pessoas, você estará usando apenas o SEO.
Mas se você melhorar os conteúdos e investir em um plano, separar um orçamento e definir um resultado a ser alcançado especificamente através das buscas, você estará usando o SEO dentro de um SEM — um "Marketing para os Mecanismos de Busca".
Funcionamento dos Mecanismos de Busca
Não é novidade para ninguém que a Internet se tornou um grande aglomerado de sites, que cresce cada vez mais com a inclusão de toneladas de informações. Todos os dias, surgem novos mercados, concorrentes e conteúdos para os mais variados interesses e demandas.
E para facilitar a conexão entre as pessoas e essa grande massa de informações, surgiram os mecanismos de busca. São ferramentas que contam com a automação de pesquisas, que varrem a Internet e organizam os assuntos para que sejam disponibilizados aos usuários da melhor forma.
Para isso, esses mecanismos de busca utilizam algoritmos que classificam as páginas da Internet de acordo com um determinado assunto ou palavra-chave, apontando a relevância de cada página dentro de uma busca.
O algoritmo do Google, principal buscador da atualidade, utiliza três processos para realizar esse levantamento e entregar as informações aos usuários. Dá uma olhada:
Rastreamento
O primeiro deles é o rastreamento, processo pelo qual o Googlebot identifica as páginas novas para enviá-las à lista de resultados do buscador. Para realizar essa ação, são utilizados algoritmos para determinar a priorização e a frequência de indexação.
O Googlebot visita cada uma das páginas, verifica a existência de novos links ou alterações, e envia para a indexação, atualizando suas informações.
Apesar do Googlebot ser o rastreador mais popular, alguns termos genéricos usados para descrever esse tipo de algoritmo são:
- Robôs;
- Spiders;
- Ou crawlers.
Outro detalhe que muita gente deixa passar quando fala sobre os rastreadores é que eles avaliam a versão responsiva do site primeiro!
Também chamada de versão "móvel" ou "mobile", a versão responsiva de um site é a versão alternativa à que vemos no computador — exibida geralmente em celulares e tablets.
Essa versão é chamada de responsiva exatamente porque "responde" ao formato da tela em que está sendo exibida: adaptando ou removendo elementos conforme necessário para uma visualização confortável por parte do usuário!
Caprichar na estruturação do seu site para a versão móvel é fundamental porque os robôs conseguem saber quando uma página será boa ou ruim para um visitante — o que contribuirá ou não para a rapidez da indexação da página nos resultados das buscas.
Indexação
Aqui é onde a mágica acontece. A indexação é o próximo processo, no qual o Googlebot realiza a análise e o processamento de todas as novas páginas e também das alteradas, incluindo todas elas em seu índice.
São indexadas informações acerca do conteúdo do site, sua data de publicação, título, descrição, performance, região e dados estruturados.
Quando um conteúdo finalmente é indexado, ele se torna parte dos resultados a serem exibidos nas pesquisas dos mecanismos de busca.
Note que a indexação não acontece por toda a Internet de forma singular — o que significa que os resultados do Google nem sempre serão os mesmos resultados no Bing!
O porquê você entenderá a seguir.
Busca
Por fim, temos o terceiro processo, a busca propriamente dita. Como você deve ter percebido, ela não ocorre diretamente na Internet, mas sim em um índice do próprio Google. É possível que as páginas listadas já não existam mais ou tenham sido alteradas, já que leva um tempo para que as atualizações ocorram.
Cada mecanismo de busca funciona sob o mesmo princípio de que as técnicas de SEO podem beneficiar um negócio em uma estratégia de Marketing Digital — mas cada buscador decide como armazenar e acessar esses resultados de forma diferente.
Tais decisões influenciam diretamente o posicionamento (o "ranqueamento") de um resultado na página de pesquisas.
Só o Google usa mais de 200 fatores para determinar qual conteúdo aparece primeiro e qual aparece por último!
Os mesmos fatores de ranqueamento do Google não são iguais aos que o Bing utiliza, o que explica o porquê de um conteúdo surgir no topo de um buscador, mas aparecer no fundo da página em outro.
Sabendo dessas diferenças, fica possível criar um SEM (um planejamento de Marketing para Mecanismos de Busca) para cada site de pesquisas nos quais os seus clientes ideais passam mais tempo.
A regra geral para melhorar o posicionamento de um site em qualquer buscador é garantir que o conteúdo seja:
- Inofensivo (que não desperte ódio, polêmica, nem infrinja leis);
- Valioso (que realmente responda à pergunta que se propõe a esclarecer);
- E fácil de ser consumido (o que leva em consideração o design do site, a clareza do conteúdo, o uso de imagens e a qualidade do áudio em um vídeo, por exemplo).
Levando esses três pontos em consideração — somados a um trabalho caprichado de SEO — qualquer conteúdo terá chances melhores de ser encontrado nos primeiros resultados!
Fatores de indexação
A indexação de páginas é influenciada por diversos fatores. Na prática, os mecanismos de busca avaliam esses aspectos e os utilizam para mostrar e ranquear essas páginas.
A seguir, entenda quais são os fatores mais relevantes!
Conteúdo
O conteúdo é como se fosse o pilar de uma página. Ele é o responsável por indicar do que se trata o endereço e, para obter a indexação, é indispensável que ele seja original, de qualidade e relevante para o usuário.
Outro aspecto essencial para considerar é o uso de palavras-chave adequadas. Por meio delas, o Google (ou outro mecanismo de busca) consegue avaliar o que é abordado na página, o que permite que a indexação ocorra de modo mais eficiente.
Ao mesmo tempo, não basta utilizar os termos-chave. É essencial que o conteúdo seja útil para responder às perguntas de quem busca, pois somente assim o Google o indicará para as pessoas.
Relevância e originalidade
A indexação eficiente também depende da capacidade do conteúdo em responder à intenção de busca do usuário. Por conta disso, é essencial que o conteúdo publicado seja relevante, original e capaz de agregar valor para o leitor.
Afinal, o Google deseja que os usuários tenham acesso às respostas que procuram com facilidade e de modo satisfatório. Portanto, faz sentido que os conteúdos que agregam valor ao usuário, entregando respostas diretas, soluções e insights, tenham a preferência na indexação.
A originalidade também é fundamental porque o plágio fere diretamente os direitos autorais e é penalizado pelo Google. Logo, a publicação de conteúdo totalmente novo merece atenção.
Uso adequado de palavras-chave
Por um momento, pense no Google como uma grande lista de páginas e conteúdos. Para identificar cada um, faz sentido que o buscador utilize termos-chave, certo? De certa forma, essa é a ideia por trás das palavras-chave.
Esses são termos que ajudam o mecanismo de busca a compreender o que está na página e a classificá-la de acordo. Logo, o uso da palavra-chave em locais estratégicos do conteúdo é essencial. Entre os lugares principais, estão:
- Títulos;
- Subtítulos;
- Corpo do texto;
- URL.
Porém, não basta repetir a mesma palavra o tempo todo. Ela tem que ser usada na medida certa, de forma natural e fluida para não prejudicar a experiência do leitor. Desse modo, é possível conectar o conteúdo à intenção de busca, melhorando a indexação e o ranqueamento no Google.
Estrutura do site
Ter uma boa estrutura de site é como oferecer um mapa completo para os algoritmos dos mecanismos de busca. Quanto melhor ela for, mais fácil será para os robôs navegarem no site, encontrando e indexando as páginas com mais rapidez.
O rastreamento é favorecido por um conjunto de elementos, como boa navegabilidade, links internos e mesmo a presença de um sitemap. Continue comigo que vou mostrar melhor os elementos mais relevantes!
Navegação e usabilidade
Quando você precisa dirigir em um lugar, usar o GPS normalmente torna tudo mais fácil, não é mesmo? O mesmo vale para um site cuja arquitetura oferece bons níveis de navegação e usabilidade.
Com essas qualidades, é mais fácil para um mecanismo de busca rastrear, identificar e indexar as páginas. Quem também sai ganhando é o usuário, que consegue encontrar o que procura com mais facilidade — e isso contribui com a Experiência do Usuário.
Para ter essas características no site, é importante investir em páginas bem organizadas, hierarquia de informações e menus claros, por exemplo. Desse modo, fica muito mais fácil explorar tudo o que o site tem a oferecer.
Sitemap XML e links internos
O sitemap XML é uma espécie de mapa digital que serve para direcionar os algoritmos dos mecanismos de busca. Ele lista todas as páginas do site e mostra a relação entre elas, indicando onde está cada endereço — como dentro de uma categoria específica, por exemplo.
Os links internos também são essenciais para facilitar a descoberta de páginas e o rastreamento. Por meio deles, as páginas do site são conectadas entre si e o Google consegue identificar melhor a relação e hierarquia entre elas.
Ao unir o sitemap XML à linkagem interna, o resultado é que a navegação dos motores de busca tende a ser mais rápida. Isso não só acelera a indexação de páginas como aumenta as chances de elas serem indexadas corretamente.
Performance da página
Dar atenção para a performance da página é essencial tanto para gerar uma experiência positiva para os usuários quanto para favorecer a indexação. Nesse sentido, há dois elementos principais: a velocidade de carregamento e a compatibilidade com dispositivos móveis.
A seguir, te mostro como esses elementos interferem no processo de indexação pelos mecanismos de busca. Acompanhe!
Tempo de carregamento
Você já deve ter passado pela situação de abrir um site e sair dele antes de conferir a informação que precisava, apenas porque ele demorou a carregar, certo? Isso também acontece com outros usuários, e é por isso que o tempo de carregamento é essencial para a boa experiência de quem visita o site.
O Google sabe disso e utiliza esse desempenho como um dos critérios para indexar e ranquear os endereços. Em geral, páginas que carregam mais rapidamente têm prioridade na indexação e no posicionamento entre os resultados de busca.
A melhoria dessa métrica depende de ações como a otimização de imagens, a redução de scripts na página e até a escolha de um bom servidor.
Mobile-friendliness
O uso de dispositivos móveis é cada vez maior no mundo. O Google sabe disso e esse é um dos motivos para ele ter uma indexação mobile first. Isso significa que sites responsivos e que se adaptam a diferentes dispositivos têm preferência em relação aos que não são responsivos.
Esse é mais um aspecto diretamente relacionado com a experiência dos usuários. Se a pessoa tenta acessar um site pelo celular e não consegue conferir as informações desejadas, é provável que ela saia do endereço e busque outro site.
Por isso, é essencial ter um layout adaptável, além de textos legíveis e botões fáceis de clicar mesmo com a exibição em diferentes tipos de dispositivos.
Sinais de autoridade
Como o Google deseja entregar a melhor experiência para os usuários, faz sentido se eu disser que o buscador deseja oferecer resultados de páginas confiáveis, certo? É por isso que outro fator de indexação envolve os sinais de autoridade de um site.
Eles incluem elementos como os backlinks de qualidade e as menções em sites relevantes. A partir deles, a página passa a ter mais autoridade e pode ser indexada mais rapidamente.
Vamos entender melhor?
Backlinks e menções
Os backlinks funcionam como indicações de outros sites para a sua página. Quando eles vêm de sites relevantes e de qualidade, o Google passa a entender que o seu endereço também é uma fonte confiável de informação.
É por isso que obter menções em sites e portais de grande relevância e autoridade ajuda tanto na indexação quanto no ranqueamento da página. Na prática, é como se houvesse uma transferência de parte da credibilidade do endereço que citou seu site ou blog.
De modo geral, os backlinks e menções servem como sinalizações para o Google, indicando que o buscador também pode confiar na sua URL.
Atividade nas redes sociais
Os sinais de autoridade também podem se relacionar aos sinais sociais, sabia? Isso significa que a presença e atividade nas redes sociais pode, ainda que indiretamente, influenciar a indexação e o ranqueamento.
Ficou confuso? Eu explico: pense no caso de uma empresa que tem uma presença ativa em redes sociais como o Instagram e o TikTok. Apesar de criar conteúdo específico para as redes, a marca também pode direcionar parte do público para o site.
A própria repercussão nas redes pode fazer com que mais pessoas cheguem ao site por meio das redes sociais. Isso envia sinais positivos para o Google, indicando que o conteúdo é relevante e adequado para a audiência. Então além de mais tráfego, essa é uma forma de favorecer a indexação.
E-E-A-T e YMYL: entenda esses conceitos no SEO
Para direcionar a classificação e o ranqueamento de conteúdos, há dois conceitos muito relevantes para o Google: o E-E-A-T e o YMYL. Vou começar explicando o E-E-A-T, que é uma sigla para:
- Experiência;
- Expertise;
- Autoridade;
- Confiança (do inglês “Trustworthiness”).
Esses quatro elementos fazem parte do processo de avaliação de conteúdos por parte do Google. Basicamente, o buscador quer saber se o autor de um conteúdo tem experiência, expertise e autoridade na área e se ele e o site são confiáveis.
O objetivo é garantir que os usuários tenham acesso a informações relevantes e confiáveis, já que são embasadas em conhecimento e experiência.
Já YMYL é a sigla para Your Money, Your Life. Vou falar mais dele adiante, mas adianto que o conceito engloba as páginas de temas sensíveis como saúde, finanças ou segurança do usuário.
Como informações incorretas podem ter consequências graves na vida de quem consome o conteúdo, o Google costuma ser mais rigoroso com a avaliação.
Importância do E-E-A-T para o posicionamento no Google
O uso do E-E-A-T pelo Google garante que a experiência, a expertise, a autoridade e a confiança associadas ao conteúdo sejam fatores decisivos para o ranqueamento entre os resultados.
Por exemplo: quanto mais experiência e expertise um nome tiver, mais ele aparecerá nos resultados dentro do nicho em que atua porque terá autoridade acumulada para isso. Logo, a tendência é que os conteúdos associados a essa pessoa tenham um posicionamento melhor.
De modo geral, esses critérios ajudam a construir a credibilidade do site e das informações que estão nele. Com isso, o Google prioriza os conteúdos e as páginas com melhores indicadores desse tipo, o que afeta o desempenho nos resultados de busca.
Conteúdos YMYL e seus impactos
Como você viu, os conteúdos YMYL são aqueles que podem impactar a saúde, a segurança financeira ou o bem-estar das pessoas. É o caso de conteúdos médicos ou conselhos de investimentos, por exemplo.
Por causa dos potenciais efeitos das informações, o Google aplica critérios rigorosos em relação à confiabilidade e precisão das informações. É essencial ter autores qualificados e fontes relevantes, transmitindo a confiança necessária.
É por isso que dar dicas de saúde sem um certificado nessa área, por exemplo, é algo avaliado negativamente pelo algoritmo rastreador. Na prática, isso diminuirá consideravelmente as chances do conteúdo ranquear bem nos resultados das buscas e pode até levar a penalizações.
Atualização do algoritmo do Google
Já que a concorrência por um bom posicionamento nos mecanismos de busca só aumenta, o Google precisa atualizar constantemente seus algoritmos que rastreiam, indexam e ranqueia os sites.
Nos últimos anos, o buscador vem aprimorando ainda mais suas táticas de indexação para apresentar os melhores resultados aos usuários. Algumas atualizações realizadas foram aquelas que passaram a priorizar a qualidade da página e a responsividade em dispositivos móveis.
Em 2023 e 2024, especificamente, ocorreram algumas mudanças mais importantes dos últimos anos. Em 2023, houve o Helpful Content Update. O foco foi priorizar o conteúdo de alta qualidade e páginas com boas características.
Em 2024, um dos destaques foi o Core Update. Ele também focou em remover conteúdo de baixa qualidade e classificado como spam. Com esse update, tornou-se ainda mais relevante a necessidade de criar conteúdos autênticos, originais e humanos.
Quais são os tipos de SEO (e o que fazer em cada um deles)
Quando falamos em Search Engine Optimization, não existe apenas uma forma de buscar melhores posições nos resultados de busca. Por isso, quero apresentar os diferentes tipos de SEO e como você deve agir com cada um.
Vamos lá?
SEO On Page
On Page são todas as alterações realizadas dentro das páginas e que são entendidas como boas práticas de SEO pelos algoritmos do Google, pois permitem que os robôs entendam do que trata o seu conteúdo.
Existem vários elementos que devem ser verificados, porém, vou listar apenas os principais:
Autoridade de domínio
Há um importante ponto a ser entendido quando trabalhamos com uma estratégia de SEO: ela é eficaz, mas os resultados são obtidos em médio e longo prazo, ou seja, é preciso ter paciência e consistência para que o posicionamento almejado seja alcançado.
Isso acontece porque outro critério bem conceituado na hora de ranquear páginas nas buscas é a autoridade do domínio (Domain Authority). Há uma mescla entre a quantidade de tempo de existência do site e a relevância do seu conteúdo para os usuários.
Cada página avaliada herda a autorida de do domínio em que está hospedada, por isso, é importante trabalhar não apenas alguns conteúdos que se acredite serem os mais valiosos, mas também garantir o SEO de todo o site.
A nota para a autoridade vai de 1 a 100. Quanto mais alta a nota que um domínio recebe, maior o Domain Authority, tornando o site com um melhor ranqueamento em relação às outras páginas de menor autoridade.
Por conta disso, caso você esteja na fase de planejamento do seu site, não perca tempo para colocá-lo no ar, mesmo que ainda não tenha muito conteúdo. Uma vez que as páginas estiverem na Internet, elas já começarão a gerar autoridade.
Dica: Como melhorar a autoridade do domínio do meu site?
Performance da página
Outro ponto muito importante para o ranqueamento de uma página em uma pesquisa diz respeito à sua performance. Caso o seu site leve mais de 2 segundos para ser carregado em um navegador com condições normais de Internet, o Google o penaliza por prejudicar a experiência do usuário.
Ou seja, o design de uma página é fundamental, mas carregá-la de informações, imagens pesadas e vários GIFs, pode não ser uma boa ideia em termos de performance. Isso deve ser levado em consideração na hora de construir seu site!
Existem algumas formas de contornar essa situação, por exemplo: reduzir imagens e GIFs, minimizar sua qualidade, realizar carregamentos posteriores, além de outras técnicas simples e interessantes.
Arquitetura do site
Todas as informações de um site são lidas pelo Googlebot. Ele espera que exista uma determinada ordem lógica de conteúdo, e a falta dessa organização pode dificultar o entendimento do algoritmo a respeito do conteúdo disponibilizado, o que provoca um impacto direto no ranqueamento.
A estrutura das informações dentro da página é fundamental para a navegabilidade, o entendimento e a experiência do usuário, por isso, nada mais natural que o Google leve esse ponto em consideração na hora de ranquear os resultados.
É preciso seguir uma ordem lógica de cabeçalho, corpo de texto, rodapé e tags de títulos e intertítulos (H1, H2 e demais). Fontes de destaque também são importantes para demonstrar ideias centrais dentro do conteúdo.
Quando um usuário entra na página, os títulos e intertítulos já dão uma ideia de como a informação está dividida e de onde o usuário pode procurar aquilo que busca. Chamamos isso de escaneabilidade: uma organização simples que auxilia o leitor a entender a arquitetura do conteúdo e permite uma leitura mais fluida.
A tag do título também é muito importante e auxilia os mecanismos de busca a entenderem o tema central da página, melhorando a sua indexação de acordo com os assuntos aos quais está relacionada. Esse é o primeiro ponto de melhoria em uma estratégia de SEO.
Outro ponto a ser verificado é a meta description. Trata-se de um parágrafo simples e curto, que informa resumidamente aos mecanismos de busca — e também aos visitantes do blog — qual é o conteúdo de uma página. Quando você não cria uma meta description, o Google faz isso na indexação, mas não é o ideal.
A meta description é exibida abaixo do título, na barra de resultados de busca, podendo influenciar diretamente na decisão do usuário de qual link acessar ao fazer uma pesquisa.
Por fim, outra característica essencial para o SEO On Page e uma arquitetura ideal é o uso de palavras-chave em locais estratégicos da página, pois os buscadores identificam na hora da indexação do conteúdo de um site.
Elas são fundamentais, mas saiba que é preciso ficar atento à quantidade de palavras-chave utilizadas, uma vez que o excesso pode prejudicar a qualidade do conteúdo e fazer sua página cair em posições, já que perde relevância.
SEO Off Page
Uma estratégia de SEO não é feita apenas dentro de seu site, é possível realizar ações fora do domínio para gerar mais autoridade e chamar a atenção para suas páginas, resultando em relevância e melhorando o ranqueamento.
Esse processo se chama SEO Off Page e consiste, por exemplo, na construção de links em outras páginas:
Backlinks
Algo comum para realizar essa atividade são parcerias com outros domínios de autoridade para a publicação de artigos que contenham links para o seu site.
A quantidade de links que apontam para as suas páginas tem um grande peso no ranqueamento do Google. O mecanismo considera que as citações de seus conteúdos em outros locais são como votos de confiança, que demonstram que outras pessoas acreditam naquilo que você apresenta e acham seu conteúdo valioso.
Dica: Aprenda como impulsionar sua estratégia de SEO com backlinks
Isso influencia diretamente na autoridade do domínio, demonstrando que o seu site é reconhecidamente um influenciador em determinado tipo de assunto, de acordo com os links construídos.
E assim como receber links, linkar também atrai uma maior relevância. Quando, dentro de seu conteúdo, você cita outros domínios reconhecidos por sua autoridade na Internet, o Google entende que a sua página utiliza fontes confiáveis e atribui mais pontos para o seu domínio.
Contudo, é preciso ter muita atenção, pois um erro comum é encher as páginas com links aleatórios, o que pode ser penalizado pelo Google. A utilização de links externos deve ser feita com sabedoria, inserindo apenas conteúdos relevantes para o assunto tratado na página.
Além disso, segundo as regras do Google, algumas páginas também não cedem autoridade, pois muitos sites citam elas apenas de forma aleatória para adquirir mais pontos de ranqueamento e melhorar o seu posicionamento.
Sinais sociais
O Google ainda não leva 100% em consideração as ações dentro das redes sociais para o seu ranqueamento. Ou seja, não importa se você conquistou uma grande gama de seguidores, curtidas ou compartilhamentos, isso não afetará o posicionamento do seu conteúdo nas pesquisas.
Porém, as redes sociais podem auxiliar de forma indireta em uma estratégia de SEO:
- Aumentam as menções à marca e a visibilidade na Internet;
- Melhoram a exposição da empresa e o reconhecimento da marca;
- Permitem criar um público e realizar direcionamentos para o site, trazendo visibilidade para o conteúdo.
Bons perfis nas redes sociais e uma estratégia sólida podem gerar um bom tráfego para o seu site, auxiliando-o a se apresentar como um domínio de autoridade na rede e demonstrando para os mecanismos de busca que seu conteúdo é relevante para os usuários.
Menções à marca
Já falamos sobre os backlinks e como eles são importantes para a empresa. Porém, as simples menções à marca também são interessantes para gerar autoridade e criar relevância. Para isso, apenas uma citação, em vez de um link, já tem valor.
Os algoritmos do Google estão cada vez mais avançados e são capazes de ler e entender quando uma citação está se referindo a uma determinada marca, identificando o contexto dessa citação e analisando se ela é positiva ou negativa.
Por exemplo: caso haja uma discussão em um fórum ou blog sobre a sua marca, o Googlebot poderá identificar essas citações envolvendo o seu domínio, e isso influenciará na sua autoridade de forma positiva ou negativa.
SEO Técnico
Como a gente sabe que SEO não é mais sobre ficar de olho apenas nas palavras-chave e que o foco dos buscadores é na experiência do usuário, a melhor alternativa para ranquear nos primeiros resultados é aplicar o SEO Técnico.
O SEO Técnico se concentra em melhorar todos os aspectos de um site que nem sempre estão ligados às práticas de SEO em si, para torná-los mais amigáveis para os algoritmos dos mecanismos de busca.
Quando os rastreadores conseguem navegar facilmente por todos os conteúdos do site, eles têm facilidade maior para indexar os conteúdos propriamente.
Alguns dos fatores do SEO Técnico capazes de facilitar a indexação dos conteúdos envolve:
- O endereço do site na Internet;
- A velocidade de carregamento dele;
- O certificado de segurança da página;
- A estruturação dos dados salvos;
- E até a estruturação do código que exibe o layout!
É um tipo de conhecimento raro e complexo, mas pensar na criação de um site já com o SEO em mente pode fazer a diferença na disputa pela primeira posição dos resultados nas buscas!
Vamos aos detalhes:
Otimização das imagens
Para melhorar a velocidade de carregamento do site, uma das principais preocupações está em otimizar as imagens utilizadas no conteúdo e no layout.
Nesse caso, é essencial comprimir os arquivos, pois isso garante a redução do “peso” da imagem sem comprometer a qualidade. Você também precisa se preocupar com o formato, que influencia bastante o resultado. Em geral, opções como JPG e WEBP são ideais para ter imagens comprimidas e com qualidade.
A otimização das imagens também envolve o uso de texto alternativo ou alt text. Ele consiste na descrição das imagens para os motores de busca e ainda tornam o conteúdo mais acessível, como para quem usa leitores de tela.
Além de ajudar a indexação e o ranqueamento, você ainda contribui com a experiência do usuário. Demais, não é?
Uso de HTTPS
A navegação segura também tem tudo a ver com a otimização para mecanismos de busca. Um site que oferece a devida proteção tem mais confiança por parte dos usuários e tende a ranquear melhor.
Isso acontece porque o Google percebe a falta de segurança na navegação nos sites que não têm HTTPS. Ao usar esse protocolo, por outro lado, você sinaliza para os mecanismos de busca que o site é confiável e capaz de proteger as informações de navegação.
Sitemap XML e Robots.txt
Como você viu, o sitemap XML é essencial para organizar o site e facilitar o rastreamento das páginas, certo? Graças a ele, os bots dos mecanismos de buscas entendem melhor a estrutura do conteúdo e conseguem indexá-lo com mais rapidez.
Outro arquivo essencial é o Robots.txt. Ele funciona como uma catraca de acesso, indicando quais áreas podem ser rastreadas pelos robôs do Google e quais devem ficar de fora.
Pode parecer contraprodutivo deixar algo de fora do rastreamento, não é? Porém, ao fazer isso você garante que as páginas e os conteúdos realmente importantes recebam a devida atenção dos robôs de busca. Assim, aumentam as chances de indexar e ranquear as páginas de interesse.
Dados estruturados
Até agora, você viu que uma grande parte do SEO Técnico tem a ver com facilitar a compreensão do conteúdo por parte dos mecanismos de busca, não é? Seguindo esse raciocínio, temos os dados estruturados, que funcionam como etiquetas para identificar os conteúdos e suas partes.
Com esse tipo de dado, é possível dizer antecipadamente para o mecanismo de busca que a página se trata de uma receita ou que tem uma área dedicada a perguntas frequentes (FAQ), por exemplo.
Com esses dados, também conhecidos como Schema Markup, é possível fornecer informações adicionais para os robôs dos mecanismos de busca. Além de facilitar a indexação, aumentam as chances de exibir resultados com rich snippets.
Sabe o que isso significa? Ocupar a famosa posição 0 do Google. Como consequência, você tem mais visibilidade, mais chances de receber cliques e reforça o reconhecimento de marca.
SEO Local
Outro fator crucial no posicionamento de um site nos mecanismos de busca é o quanto o negócio é encontrado nas pesquisas locais de forma orgânica.
Pesquisas locais são importantes porque a maioria das pessoas busca por respostas usando celulares com o GPS ligado constantemente.
As informações do local dos usuários são levadas em consideração pelos algoritmos que decidem mostrar ou ocultar um conteúdo baseado na possibilidade do usuário se identificar com o que está sendo mostrado.
Por conta disso, SEO Local é fundamental para ter certeza de que o negócio será encontrado pelas pessoas na região onde você atua, como também para evitar que ele seja ocultado por sua sede não estar fisicamente na cidade dos seus clientes em potencial!
Um jeito de direcionar suas otimizações relacionadas ao local é fazendo pesquisas com seus usuários para saber onde eles estão e o que procuram quando acessam a sua página.
Otimizar os perfis do negócio nos diretórios locais (como o Google Meu Negócio ou o TripAdvisor) também ajuda a sua marca ser encontrada de forma indireta, se aproveitando do enorme tráfego que esses diretórios agregam.
Otimização do Google Meu Negócio
Como citei, marcar presença no Google Meu Negócio é fundamental para se destacar nas buscas locais. Mas como fazer a configuração adequada dessa alternativa?
Vale começar preenchendo informações como endereço, telefone e horário de funcionamento. Para destacar o negócio e chamar a atenção dos usuários, acrescente fotos de alta qualidade dos produtos ou serviços ou mesmo vídeos.
Também vale a pena oferecer conteúdo relevante e responder as avaliações locais, aproximando o relacionamento com a comunidade local. Desse modo, há mais chances de a empresa aparecer corretamente nas buscas locais, com informações estratégicas e atualizadas.
Citations e diretórios locais
Sabe quando uma empresa distribuía flyers ou um profissional espalhava cartões de visita em diversos locais? As citations são como essa dispersão de informações em diretórios locais.
Elas são menções ao nome, endereço e telefone da empresa em diretórios locais e são essenciais para a avaliação dos mecanismos de busca. Quanto mais citations em diferentes sites, maior é a relevância e a confiabilidade da marca.
É por isso que vale a pena marcar presença em diretórios locais, como páginas que reúnem negócios de determinada região ou que permitem a avaliação dos clientes. Com o ganho de autoridade, é possível aumentar a relevância da marca nas buscas locais.
Link building
O uso de links internos e externos faz parte do que chamamos de link building. A ideia é criar uma rede de links vindos de outros sites (backlinks) ou que apontam para as próprias páginas do site, buscando melhorar os fatores de ranqueamento.
Quer entender como isso funciona? Vem que eu te explico!
Links internos
Como parte da estratégia de link building, vale a pena pensar na criação de uma rede de links internos. É como conectar estradas que levam a diferentes partes do seu site, facilitando a navegação entre as páginas.
Essa é uma forma de direcionar os usuários, ajudando-os a explorar o que é mais relevante, de acordo com cada página que eles visitam. Ainda, o tempo de permanência no site aumenta.
Pense no caso de um blog sobre artigos esportivos, que tem um post sobre a prática de corrida. Como links internos, é possível incluir postagens sobre alongamento ou como escolher o tênis ideal, já que esses são temas relacionados à intenção de busca que levou ao post original.
Importância da estrutura de links internos
Uma das funções da estrutura de links internos é distribuir a autoridade de SEO dentro do próprio site. Se a página inicial tem links internos para páginas de categorias de produtos, por exemplo, elas recebem uma parte da autoridade destinada à página inicial.
Além de os links internos ajudarem os visitantes do site, eles guiam os robôs dos mecanismos de busca. Logo, eles impactam positivamente a indexação e o ranqueamento.
Melhores práticas para linkagem interna
Na hora de fazer a linkagem interna, uma das prioridades deve ser criar uma experiência fluida e contextual. Não adianta linkar uma página em outra que não está relacionada ao assunto, pois isso poderá prejudicar a experiência do usuário.
Em vez disso, faz mais sentido utilizar links que se encaixam naturalmente no texto e na página em geral. É o caso de linkar o termo relacionado a um conceito para uma página que explique o assunto com mais profundidade, por exemplo.
Também é essencial utilizar ancoragens claras. Em vez de usar “clique aqui”, vale mais a pena incluir o link em termos que já indicam o que a pessoa encontrará na página. Isso transmite mais segurança e faz com que a navegação seja mais intuitiva.
Links externos
Além da linkagem externa, podemos pensar no uso dos links externos. Eles ajudam a conectar um conteúdo ou página a outras fontes — e podem ser grandes aliados da sua estratégia.
Vamos conhecê-los melhor!
O que são links externos?
Os links externos são links de saída. É como se eles fossem portas que levam o usuário a um site diferente. O direcionamento para uma página fora do seu endereço é importante para enriquecer a experiência do leitor.
Com ajuda dos links externos, fica mais fácil contextualizar seu conteúdo e mesmo melhorar a relevância e a autoridade.
É o caso de uma postagem que cita uma pesquisa de um instituto renomado e usa um link externo para a pesquisa original. Como consequência, o site oferece mais transparência e confiabilidade — e acaba marcando muitos pontos com os mecanismos de busca, melhorando o ranqueamento.
Como utilizar links externos de forma eficaz?
Como em todo o link building, o uso de links externos tem que ser feito com estratégia. Nesse sentido, o primeiro ponto é que você deve referenciar fontes de autoridade.
Como eles servem para direcionar o usuário, garanta que o site de destino é realmente confiável e adequado. Isso ajuda a manter a experiência positiva e contribui com a estratégia de Search Engine Optimization.
A conexão com fontes de autoridade também fortalece o SEO quando os links externos complementam ou aprofundam o seu conteúdo. O usuário tem uma experiência melhor e mais informativa e o seu site pode colher os frutos.
Backlinks
Além dos links internos e dos links externos, vale a pena incluir os backlinks na sua estratégia. Eles são grandes influenciadores do ranqueamento, então vale ficar de olho nessa alternativa.
Descubra mais sobre eles!
O que são backlinks?
Os backlinks são links de entrada, ou seja, eles são publicados em outros sites e direcionam o público para a sua página. É o que acontece quando um portal publica uma notícia ou informação e inclui o link para uma marca.
Nesse caso, a empresa citada obteve um backlink e tende a receber mais tráfego. Além disso, o ranqueamento da página citada pode ser afetado positivamente por essa menção.
O motivo é que os backlinks estão entre os principais fatores de ranqueamento de SEO porque envolvem o reconhecimento de relevância e qualidade do site. Como outras páginas de autoridade direcionam para a página, ela passa a ser considerada mais relevante e pode ter um posicionamento melhor nas buscas.
Como conseguir backlinks de qualidade
Para obter backlinks de qualidade, é interessante começar identificando os sites com autoridade no seu nicho de atuação. É o momento de entender quais menções podem causar um impacto positivo no seu ranqueamento, por exemplo.
Também é válido analisar os backlinks dos concorrentes de mercado e de SEO. Entender quais são as páginas que citam os sites que competem pelas mesmas palavras-chave ou pelo mesmo público ajuda a identificar oportunidades.
O backlink de qualidade também é aquele que é relevante e capaz de atrair o público certo. Assim, não basta ser citado por um site de alta autoridade, se ele não estiver alinhado com o nicho de atuação.
Estratégias para construção de backlinks
Para construir backlinks, uma das táticas mais eficientes é o guest post. Ele consiste em escrever posts para blogs e sites relevantes, permitindo a conexão com um novo público de interesse e a obtenção de links de referência.
Também é interessante recorrer ao networking digital. Trocar impressões e experiências com outros profissionais de Marketing abre caminho para firmar parcerias com outras empresas ou influenciadores, favorecendo a construção de backlinks.
Outra tática consiste em investir em conteúdo de altíssima qualidade. Ao criar pesquisas originais, estudos de caso, infográficos e outros materiais de relevância, a tendência natural é receber backlinks de outras páginas.
O papel das palavras-chave no SEO
Um dos fatores mais importantes para um bom posicionamento nos mecanismos de busca é a escolha correta da palavra-chave. Em resumo, é o termo de busca que o usuário pesquisa para chegar até uma página. Por exemplo: alguém que precisa comprar um tênis de corrida poderá pesquisar pelo termo "melhor tênis para correr".
Por isso, é muito importante fazer pesquisas de palavras-chave para encontrar os termos que são relevantes para o seu público-alvo.
Tipos de palavra-chave
Quando pensamos na intenção de busca e na abordagem do conteúdo, as palavras-chave podem se dividir em diferentes tipos. Ao conhecê-las, fica mais fácil entender quais escolher em cada situação.
A seguir, vou mostrar mais sobre o assunto. Continue a leitura!
Head tail
Boa parte das vezes, chamamos de palavras-chave head tail aquelas que são mais curtas, com uma ou duas palavras, e que representam o segmento como um todo. Elas são algo genérico, que poderia ser desmembrado em vários conteúdos e com diversos direcionamentos.
Em um primeiro momento, quando ainda não temos muito conhecimento acerca de SEO, pode parecer uma boa ideia investir nesse tipo de palavra, afinal de contas, quando fazemos buscas, podemos verificar que elas possuem uma grande quantidade de pesquisas.
Contudo, além de um volume alto, a concorrência também é um fator. Isso pode prejudicar o seu ranqueamento, já que a disputa ocorre com páginas de domínios com alta taxa de autoridade na Internet. Trata-se de um erro comum cometido por várias pessoas que ainda estão no início de sua jornada pelo SEO.
Middle Tail
As palavras-chave Middle Tail são como uma categoria intermediária, pois ficam entre as Head Tail e Long Tail. Sendo assim, elas são mais específicas que os termos genéricos e amplos (Head Tail), mas ainda têm um volume de busca considerável.
Com esse tipo de palavra-chave, é possível alcançar um público mais qualificado sem abrir mão de tanto alcance. As Middle Tails, portanto, ajudam a equilibrar o interesse em atingir um público maior e a necessidade de gerar oportunidades realmente relevantes.
Long Tail
Já que os termos de busca muito curtos, como “celular” ou “geladeira”, possuem grande concorrência para o ranqueamento, foi criado o conceito de cauda longa, que visa utilizar palavras-chave mais extensas e específicas para posicionar nos mecanismos de busca. Por exemplo: “celular à prova d’água” ou “geladeira para minibar”.
Ainda usando o exemplo de tênis de corrida, podemos ver na imagem abaixo que o termo "tênis supinado" oferece uma boa oportunidade. Afinal, é um tênis voltado para um tipo de pisada específico.
Portanto, se você quer vender um tênis feito para quem tem uma pisada supinada, é mais fácil e barato alcançar potenciais clientes posicionando sua página para a palavra-chave "tênis supinado".
Afinal, é muito melhor concorrer com um termo específico, com 720 buscas mensais, do que com um termo generalista, com 2.900 buscas mensais. Não é mesmo?
A propósito, a cauda longa é extremamente recomendada para pequenas e médias empresas que não possuem capacidade de investimentos em Mídia Paga, já que abre diversas opções por meio de palavras-chave de menor competitividade.
Como fazer pesquisa de palavras-chave eficaz?
A pesquisa de palavras-chave precisa ser eficiente para dar os sinais certos para o público encontrar seu conteúdo. Tudo começa com a identificação dos termos mais relevantes para o público-alvo, considerando a intenção de busca e suas necessidades.
Em seguida, é interessante cruzar esses termos com as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio. Desse modo, é possível identificar quais são os termos capazes de levar o público até o seu site.
Também analise o volume de buscas e a concorrência para cada termo. De modo geral, vale a pena equilibrar a popularidade com a viabilidade dos termos, de modo a maximizar os esforços.
Para apoiar esse processo, você deve usar ferramentas como Google Keyword Planner, Ahrefs e Semrush. Mais à frente, vou abordar essas ferramentas e indicar como elas podem te ajudar.
O que fazer depois de escolher a palavra-chave?
Com o termo correto em mãos, é possível escolher entre diferentes estratégias para explorá-lo. Confira algumas opções abaixo!
- Página de produto: você pode fazer a otimização dos conteúdos da página de um produto aplicando a palavra-chave escolhida;
- Anúncio em links patrocinados: você também pode criar anúncios que serão veiculados quando os usuários pesquisarem pela palavra-chave que você escolheu;
- Criar conteúdo: outra estratégia possível é investir em conteúdos que abordem um tema relacionado à palavra-chave. Ainda com o exemplo do tênis, pode ser criado um blog post chamado "Tudo o que você precisa saber sobre o tênis supinado", de modo a despertar o interesse do leitor sobre seus produtos.
Entenda melhor o que fazer com as dicas a seguir!
Estrutura do conteúdo
Com as palavras-chave escolhidas, é hora de estruturar o conteúdo para ele funcionar como um “mapa” para o leitor.
Um dos pontos para observar é a organização lógica e hierarquização do texto com títulos, como H1, H2, H3 e outros. Enquanto o H1 destaca o título de forma clara, os H2, H3 e demais níveis ajudam a dividir o conteúdo em blocos menores e mais fáceis de compreender.
Também vale a pena utilizar listas, parágrafos curtos e elementos de formatação. Essas são técnicas que melhoram a escaneabilidade e a legibilidade do conteúdo, tornando-o mais atraente para o público.
Além disso, invista em elementos visuais, como imagens, gráficos ou vídeos. Eles complementam o conteúdo, facilitam a absorção de conhecimento e contribui ainda mais com o ranqueamento e posicionamento nos mecanismos de busca.
Estratégias de linkagem interna
Como eu disse, os links internos ajudam a criar conexões entre as páginas e favorecem a navegabilidade, certo? Para otimizar seu conteúdo e reforçar a relevância dele, não se esqueça de utilizar links internos relevantes com diferentes páginas do site.
É o caso de linkar conceitos mais complexos ou mesmo produtos e soluções da empresa em uma postagem. Agir dessa forma distribui a autoridade entre as páginas e fortalece os endereços que forem mais estratégicos para o seu posicionamento.
No geral, essa também é uma forma de melhorar e prolongar a jornada do visitante no site, o que conta bastante para o seu posicionamento no Google.
Otimização de Meta Tags
As Meta Tags são os principais elementos exibidos na página com os resultados de busca. O meta title, por exemplo, é o título exibido da página, enquanto a meta description funciona como uma pequena descrição e chamada para a leitura.
Como as Meta Tags são o primeiro ponto de contato entre o leitor e o seu site entre os resultados, é fundamental que elas sejam otimizadas. Além de conter a palavra-chave, o título precisa ser atraente e chamativo, enquanto a metadescrição deve despertar o interesse e a curiosidade.
Com a configuração adequada, essas tags ajudam o posicionamento do seu site no Google. Porém, essa não é a única função delas. Como esses elementos podem atrair e convencer o leitor, eles contribuem para aumentar a taxa de cliques do seu site, elevando o desempenho.
Ferramentas de SEO
Retomando o exemplo de tênis de corrida, eu usei ferramentas de SEO estratégicas para entender o comportamento de pesquisa relacionado ao termo. Saiba mais sobre as opções existentes!
Keyword Planner do Google Ads
Pesquisando pelo termo "tênis de corrida" no planejador de palavras-chave do Google Ads, nos deparamos com um dashboard completo. É possível ordenar os resultados por média de pesquisas mensais, concorrência e os valores de lances para anúncios ligados à palavra-chave pesquisada.
Em rlação ao número de palavras-chave relacionadas, o planejador de palavras-chave do Google Ads costuma apresentar uma quantidade interessante de palavras relacionadas e também com maiores buscas mensais.
Google Search Console
O Google Search Console é uma das ferramentas de SEO mais importantes. Ele é uma espécie de painel de controle que oferece muitos insights sobre o desempenho do site.
Com ele, você consegue monitorar o tráfego orgânico, identificar problemas técnicos e receber recomendações diretamente do Google. Além disso, é possível validar as correções diretamente pelo painel, ajudando a melhorar a performance de SEO Técnico.
Essa ferramenta ajuda a entender como o Google vê seu site e como o público tem se comportado. Com essas informações, fica mais fácil ajustar sua estratégia para ampliar os resultados.
Google PageSpeed Insights
Já o Google PageSpeed Insights é essencial para medir a velocidade de carregamento das páginas. Como esse é um dos fatores de indexação e ranqueamento, acompanhá-lo é indispensável em termos de Search Engine Optimization.
Com essa ferramenta, você consegue conferir a saúde do site tanto no desktop quanto no mobile. Além disso, a avaliação envolve diversos elementos, como imagens e códigos.
A partir da análise dessa ferramenta, você recebe recomendações técnicas relevantes para melhorar a performance do site e a experiência do usuário. Com isso, fica mais fácil entender o que priorizar para gerar mais impacto.
Semrush
Apesar de ser muito lembrado para a pesquisa de palavras-chave, o Semrush é uma ferramenta muito mais completa. Com ele, você pode, sim, buscar termos relevantes, filtrá-los por volumes de busca, custo por clique (CPC), nível de concorrência e outros.
Porém, ele também ajuda a rastrear o posicionamento das palavras-chave para as quais o seu site já ranqueia. É possível, até mesmo, saber quais são os rich snippets obtidos, por exemplo.
Outro destaque vai para as ferramentas de identificação de problemas técnicos, de rastreio de backlinks e até de insights e sugestões de melhorias. Assim, a ferramenta ajuda a cuidar de diversas frentes do SEO.
Ahrefs
O Ahrefs é um grande aliado da estratégia de SEO porque essa é uma ferramenta robusta. Entre as funcionalidades, estão fazer análise de backlinks, auditoria de SEO, análise de concorrentes e rastreamento de palavras-chave.
Ou seja, com ele é possível desenvolver uma estratégia de SEO bem completa e com mais chances de ser bem-sucedida, certo? Os insights também são importantes para aprimorar o que já vem sendo feito atualmente.
Essa ferramenta também é útil para acompanhar o que tem funcionado até para os seus concorrentes. Com a ajuda das análises, é possível obter boas ideias para se manter competitivo.
Moz
O Moz é mais uma ferramenta de SEO que vale a pena manter no seu radar. Com ela, você tem acesso a diferentes recursos essenciais para a otimização de SEO, como análise de backlinks, auditorias de SEO e monitoramento de posicionamento.
Quer conferir algo curioso? A métrica de autoridade de domínio foi popularizada pelo Moz, então essa é uma das melhores ferramentas para identificar de onde vem a autoridade do seu site e como é a força dele em relação aos concorrentes.
Seja qual for a ferramenta que você use, basta contar com os recursos para filtrar e ordenar até encontrar a palavra-chave ideal para usar!
Por que adotar o SEO?
A Internet é um ambiente cheio de oportunidades e oferece as mais diversas demandas para os negócios. Porém, para se destacar, é preciso ter visibilidade.
E uma boa estratégia de SEO pode levar suas páginas às primeiras posições nos mecanismos de busca. Veja alguns dos benefícios disso!
Aumento do tráfego
Utilizar técnicas de SEO tem um impacto direto sobre o tráfego do seu site. Um aumento no número de visitantes significa mais oportunidades de negócios. Isso acontece devido à adequação de seu conteúdo com aquilo que o Google considera ser relevante.
Quando uma estratégia de SEO é bem feita, dá para criar uma fonte de tráfego orgânico vitalícia e resistente às atualizações dos algoritmos de rastreamento.
Isso porque o aumento no tráfego através do SEO se torna a consequência de um planejamento de Marketing de Conteúdo que leva como norte o sucesso do usuário.
Esse é o tipo de combinação que transforma uma marca em uma autoridade para os mecanismos de busca e em um porto-seguro para o tipo de pessoa que procura o que você vende!
Aumentar o tráfego dessa forma tem um ganho não apenas na quantidade de pessoas transitando pelas páginas, mas na qualidade (e na potencialidade) de essas pessoas se tornarem compradoras dos serviços ou produtos que o negócio venha a oferecer.
Geração de leads
É preciso dizer que esse aumento de tráfego não acontece de forma generalizada: o aumento é do número de pessoas certas para o seu negócio, já que a pesquisa por um determinado assunto e o interesse partiram delas, e não de um anúncio que lhes foi apresentado. São atraídos apenas leads qualificados.
Quando utilizamos outras estratégias, como anúncios em mídia tradicional, acabamos atraindo a atenção de pessoas que não necessariamente são o nosso público-alvo, o que pode trazer uma má experiência e avaliações negativas na Internet.
Maior retorno sobre investimento
O SEO é uma estratégia conhecida por garantir o aumento do ROI quando bem implementada. Ao utilizarmos suas técnicas, temos uma melhoria significativa nas taxas de conversão, uma vez que passamos a atrair muito mais pessoas que fazem parte do público-alvo da marca — consumidores com real interesse em adquirir suas soluções.
Isso quer dizer que todos os investimentos realizados para a aplicação das técnicas de SEO retornam em lucratividade para a empresa, já que, quanto maior for a autoridade de suas páginas na Internet, melhores serão o ranqueamento, a visibilidade e o número de visitantes em seu site.
Não se esqueça de que as estratégias de SEO devem ser pensadas a médio e longo prazo. Os resultados podem demorar um pouco para aparecer, mas, se tudo for feito da forma correta, eles virão!
Aumento da autoridade do site ou blog
Também temos o aumento da autoridade, uma das mais importantes consequências do uso correto de uma estratégia de SEO, pois faz seu site ultrapassar as barreiras da Internet e começar a fazer parte da vida das pessoas.
Quando um cliente se depara com um amigo ou familiar passando por um determinado problema para o qual sua marca tem a solução, ele se lembra de sugerir a empresa e seus conteúdos, pois confia na sua autoridade no assunto — é a prova de que conteúdo relevante e de qualidade faz com que a sua marca se torne uma referência dentro do seu nicho de mercado.
Mas atenção: não pense que executar uma ou outra estratégia isolada trará resultados. É necessário um planejamento para que todas as ações estejam interligadas e para que os resultados sejam certeiros!
SEO como estratégia de longo prazo
Investir em SEO é especialmente positivo por ser uma estratégia que performa no longo prazo. Com essa abordagem contínua, o site pode obter um desempenho positivo continuamente, trazendo resultados sustentáveis e consistentes.
Ter isso em mente é importante porque, no geral, os resultados não são imediatos. Porém, o investimento em SEO tende a gerar crescimento gradual e duradouro, trazendo tráfego constante. Isso é fundamental para garantir relevância e visibilidade a longo prazo.
É diferente do que ocorre com a Mídia Paga, cujos resultados dependem diretamente do investimento feito. Com o SEO, é possível consolidar o desempenho sem precisar aumentar o investimento na mesma medida.
Métricas e indicadores de SEO
Falar de tráfego é importante, mas a qualidade do tráfego importa muito mais!
Um dos jeitos de qualificar o tráfego do seu site através do SEO é usando as ferramentas de análise capazes de acompanhar o comportamento dos usuários e mostrar para você o que precisa ser melhorado.
Algumas ferramentas de análise são bastante populares, como é o caso do Google Analytics e do Google Search Console que apresentei na seção sobre as ferramentas úteis para SEO, mas existem muitas outras.
O principal é que elas facilitem seu acesso às métricas que indicam:
- Qual a quantidade de gente chegando no seu site através do tráfego orgânico;
- Qual a taxa de cliques dentro de cada conteúdo das suas páginas;
- Quantos curiosos estão sendo convertidos em visitantes frequentes;
- E também qual é a taxa de rejeição das páginas com as piores performances.
A partir de uma análise dessas métricas, a adaptação da sua estratégia de SEO se torna completamente baseada em dados — bem longe dos achismos!
Uma vez que você tiver uma base de dados sobre o comportamento dos usuários, ficará mais fácil entender:
- Quais problemas eles enfrentam;
- Quais desejos eles nutrem;
- E como a sua empresa (e mais nenhuma outra) poderá satisfazê-los!
Dica: Métricas e Indicadores de Marketing Digital: saiba como usar
Como medir o sucesso em SEO
Acompanhar os resultados da estratégia de Search Engine Optimization é essencial para saber o que tem dado certo e o que precisa de melhorias. Mas você sabe o que avaliar?
Para medir o sucesso da estratégia, uma das métricas é a conquista de SERP. Se os esforços estiverem dando certo, a tendência é que o site obtenha mais desses recursos, aumentando a visibilidade.
Por falar nisso, é fundamental medir o tráfego orgânico. Um volume maior de visitas vindas de pesquisas orgânicas indica que mais páginas estão sendo exibidas entre os resultados para o público, indicando sucesso na abordagem de SEO.
Outra métrica para acompanhar é a taxa de conversão. É o caso de considerar a geração de leads ou até de vendas.
Ainda, vale considerar o tempo de permanência na página e a taxa de rejeição (bounce rate). Normalmente, um tempo maior e uma rejeição menor indicam uma boa experiência na página, o que tem tudo a ver com o SEO Técnico, por exemplo.
Ferramentas de análise de desempenho
Além de conhecer as métricas, é importante saber como medi-las da forma adequada. Para tanto, você pode — e deve! — considerar as melhores ferramentas de análise de SEO.
O Google Analytics, por exemplo, é um bom ponto de partida para entender quantas pessoas chegam ao site, quais páginas visitam e até a taxa de rejeição. Como você viu, o Google Search Console oferece um painel completo e é ideal para acompanhar dados do tráfego e das posições nas buscas.
Você ainda tem a opção de usar o Ahrefs ou o Semrush para avaliar a performance geral do site e de páginas específicas. Desse modo, é possível fazer ajustes e otimizações contínuas para alcançar resultados cada vez melhores.
O que uma agência de SEO pode fazer pelo seu negócio
Viu que, apesar de ser fácil de entender, na prática, o SEO precisa do conhecimento multidisciplinar para se transformar em uma ferramenta rentável?
Uma agência de SEO faz essa ponte entre os objetivos, as necessidades e as condições atuais do seu negócio, para formular uma estratégia única e realmente eficaz.
Não é à toa que você está lendo sobre o que é SEO aqui no blog da Orgânica: eleita uma das melhores agências do Brasil!
Dentre os serviços que oferecemos, estão:
-
SEO On Page, Off Page, Técnico e Local com apoio especializado em todas as atividades envolvidas em uma estratégia de SEO;
-
Acompanhamento de todas as métricas que importam para capturar e converter o público certo e qualificado;
-
E a garantia de que a sua empresa terá uma fonte vitalícia de tráfego orgânico independentemente das mudanças nos algoritmos!
Entenda melhor a atuação de uma agência de SEO!
Estratégia de conteúdo para SEO
Uma das funções de uma agência especializada em SEO é apoiar o desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo otimizada. Isso inclui a escolha de palavras-chave relevantes, a criação de conteúdos de qualidade e os ajustes na estrutura do site para melhorar o desempenho nos motores de busca.
Ou seja, o foco é alimentar o site com conteúdo relevante e, ao mesmo tempo, melhorar a experiência na página. Desse modo, é possível otimizar o tráfego orgânico.
Análise da concorrência
Como mostrei, existe uma competição crescente para obter bons resultados nas páginas de resultados do Google, certo? Nesse sentido, a análise da concorrência é bem-vinda — e pode ser feita por uma agência de SEO.
Com essa avaliação, é mais fácil identificar oportunidades e fraquezas, comparando as estratégias de SEO de empresas concorrentes. Com isso, é possível ajustar a abordagem do próprio negócio para fortalecer o posicionamento online.
Gestão de crises em SEO
Você sabia que uma agência especializada em SEO também pode ajudar com a gestão de crises em SEO? Há diversas situações que podem ser classificadas dessa forma, como:
- Penalizações do Google;
- Impactos negativos causados por atualizações nos algoritmos;
- Queda brusca no tráfego ou nas posições;
- Efeitos de uma migração realizada incorretamente.
Sem o apoio certo, é muito mais difícil superar o problema. É como se perder em uma estrada sem sinalização: sem um mapa ou GPS, você levará muito mais tempo até achar o caminho correto.
A agência atua identificando causas, traçando soluções e implementando ações corretivas. Assim, é possível minimizar danos e recuperar posições.
Tendências em SEO
Desde que o Google foi fundado, há quase 30 anos, muita coisa mudou na forma de realizar buscas online. Então é claro que o SEO também passou por mudanças e adaptações ao longo dos anos.
Mas o que virá agora? Para não ficar defasado e sair à frente dos concorrentes, é fundamental conhecer as novidades e mudanças nas práticas de SEO. Atualmente, elas são especialmente impactadas pelas novas tecnologias e por mudanças no comportamento do usuário.
A seguir, veja quais são as principais tendências quando o assnto é SEO!
SEO para busca por voz
As pessoas têm aproveitado cada vez mais as facilidades de dizer “Ok, Google” ou de pedir ajuda para a Alexa com alguma dúvida. Entre 2024 e 2032, é esperado que o mercado passe de US$ 5,7 bilhões globais para US$ 47,3 bilhões, a uma taxa de crescimento média de 26,45% por ano.
Esse crescimento leva a um aumento no mercado de busca por voz, que é muito baseado em perguntas feitas de forma natural. Com a crescente popularização desse modo de pesquisa, uma das tendências de SEO inclui a adaptação do conteúdo para esse modo de busca.
Nesse caso, vale a pena adaptar o conteúdo para oferecer respostas diretas, completas e em tom conversacional. Ao falar com o público por texto como se fosse uma conversa, o site pode ganhar relevância entre os resultados da pesquisa por voz.
A influência da inteligência artificial no SEO
Ao falar em SEO, é impossível não citar o impacto da inteligência artificial. Com as IAs generativas, por exemplo, é possível acelerar e até automatizar a criação de conteúdo.
Ao mesmo tempo, é essencial considerar a importância de produzir conteúdo útil, relevante e autêntico. Portanto, em vez de substituir o trabalho estratégico, a IA serve para facilitar os processos.
As ferramentas também podem ajudar a elaborar planejamentos, avaliar dados e identificar oportunidades de melhoria. Ainda, é possível personalizar a experiência do usuário, garantindo que ele encontre conteúdo sob medida e tenha uma experiência melhor.
Experiência do usuário como fator de posicionamento
Por falar em quem visita o site, não podemos ignorar o papel da Experiência do Usuário (UX) como um elemento cada vez mais relevante de SEO. Com os updates no algoritmo e a adaptação do Google, esse se tornou um dos critérios de ranqueamento mais relevantes.
Como te mostrei, isso se relaciona a questões como velocidade da página, facilidade de navegação e responsividade do design. Esses e outros fatores contribuem para o bom desempenho do site e para a permanência das pessoas na página, afetando diretamente o ranqueamento.
Com o usuário desejando cada vez mais ter uma experiência satisfatória, faz sentido dizer que essa é uma tendência que tende a se fortalecer cada vez mais.
Pronto para otimizar seus resultados?
Não deixei pedra sobre pedra nesse guia sobre o que é SEO — e o conceito de Search Engine Optimization nunca ficou tão claro!
Você aprendeu que:
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SEO é a Otimização para os Mecanismos de Busca encontrarem o seu site;
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A diferença de SEO para SEM é que o primeiro se trata de um conjunto de técnicas e o segundo é um conjunto de estratégias de Marketing para Mecanismos de Busca;
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Os buscadores usam algoritmos rastreadores para indexar os conteúdos;
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O Google atualiza esses algoritmos frequentemente visando o sucesso dos usuários;
-
Se você focar na criação de conteúdos valiosos em sites responsivos, você terá chances bem maiores de dominar a posição número 1!
Com tudo o que você aprendeu aqui, cabe a você tomar a decisão informada de fazer uma parceria com a Orgânica para alavancar o seu SEO, ou explorá-lo por conta própria!
A pergunta que fica é: você está pronto para implementar o SEO em suas estratégias digitais?
Caso ainda esteja inseguro ou queira mais dicas sobre como fazer isso, fale com um especialista da nossa agência de SEO!
Perguntas Frequentes
📗 O que é SEO?
SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de estratégias para otimizar sites e conteúdos, ajudando-os a aparecerem melhor nas buscas online. O objetivo é aumentar a visibilidade e atrair mais visitantes orgânicos.
🔴 Como funciona o Search Engine Optimization?
SEO funciona melhorando a relevância e autoridade de um site para que ele apareça nas primeiras posições das buscas. Isso é feito com técnicas de otimização de palavras-chave, criação de conteúdo, backlinks e melhorias na experiência do usuário.
📗 Qual a diferença entre SEO e Search Engine Marketing?
A diferença é que SEO foca em atrair visitantes de forma orgânica, enquanto o Search Engine Marketing (SEM) inclui anúncios pagos para garantir visibilidade nas buscas. Ou seja: SEO é tráfego gratuito, SEM é pago.
🔴 Como fazer o SEO?
Para fazer SEO, comece com uma pesquisa de palavras-chave e crie conteúdos otimizados que atendam ao que o público busca. Otimize o site tecnicamente, trabalhe em backlinks e monitore os resultados para ajustar a estratégia.
📗 Como fazer uma auditoria de SEO?
Para fazer uma auditoria de SEO, avalie performance, palavras-chave, SEO Técnico, backlinks, conteúdos e métricas com ferramentas como Google Analytics e Search Console, aplicando melhorias e monitorando resultados regularmente.
