O ranqueamento no Google envolve mais que alcançar os primeiros resultados nas pesquisas. Enquanto as estratégias básicas de SEO incluem o uso de palavras-chave e a criação de conteúdo, as abordagens avançadas unem melhorias técnicas e um entendimento sobre o comportamento e a experiência do usuário.
Na Orgânica, quando falamos de SEO, nossas soluções sob medida focam em elaborar um planejamento estratégico que ajude a transformar a percepção da marca e consolidar a posição da empresa no mercado. Mais que expandir a audiência, essa é uma forma de construir autoridade e confiança.
Quer descobrir como construir autoridade, visibilidade e confiança, gerando uma conexão duradoura com o público? Então eu te mostro 6 estratégias avançadas para melhorar o ranqueamento no Google. Confira!
Como funciona o ranqueamento do Google?
Quando abordamos o ranqueamento do Google, estamos falando de um sistema dinâmico de classificação que considera diversas variáveis. O objetivo é exibir em destaque os resultados mais relevantes e úteis para o visitante.
Segundo o próprio Google, alguns dos principais fatores de ranqueamento são:
- Significado da consulta: a intenção do visitante é decifrada com base nos termos pesquisados, o que pode incluir o uso de sinônimos e a correção de erros na escrita, por exemplo;
- Relevância do conteúdo: a presença de palavras-chave relacionadas à intenção de busca é um dos principais indicadores do conteúdo. Se você procurar por “botas de couro”, o Google exibirá com prioridade as páginas que falam desse tipo específico de calçado, que é mais relevante para a sua pesquisa;
- Qualidade: os conteúdos com referências confiáveis, credibilidade e autoridade têm prioridade no ranqueamento, em relação às outras;
- Usabilidade: a experiência no site também conta bastante para o ranqueamento. Isso inclui a velocidade de carregamento da página, a navegabilidade do site e até a responsividade do layout em dispositivos móveis;
- Contexto: informações como localização, histórico de buscas, comportamento e preferências pessoais influenciam os resultados apresentados. Se você buscar “restaurante italiano”, o mais provável é que o Google dê preferência para estabelecimentos próximos da sua localização.
Como melhorar o ranqueamento no Google?
Ao criar conteúdo, nossa equipe leva em conta muito mais que técnicas de SEO; buscamos refletir as experiências, opiniões e maneiras únicas da sua empresa de resolver problemas. Nada de “lixo digital” ou informações pouco confiáveis—nossos conteúdos se destacam por serem fontes seguras e de valor, ajudando a consolidar a sua marca e atrair o público certo para o seu negócio.
Sabemos que o Google preza por conteúdos relevantes e confiáveis, e é por isso que priorizamos a profundidade e autenticidade ao invés de quantidade. Explorar dicas e estratégias avançadas para ranquear melhor no Google.
Sabe o que é melhor? A equipe da Orgânica tem experiência prática na implementação dessas estratégias e oferece soluções completas para empresas que desejam melhorar o ranqueamento. É o seu caso? Então continue a leitura e aprenda como melhorar os seus resultados de busca orgânica!
1. Estudo e monitoramento dos Core Updates do Google
Os Core Updates do Google são atualizações do algoritmo do buscador que impactam o ranqueamento das páginas. Eles servem para ajustar como os algoritmos avaliam as páginas e quais são os critérios mais relevantes.
Nos últimos anos, tivemos muitas atualizações que mudaram significativamente a dinâmica. Um deles foi o Google BERT, que aprimorou a compreensão da linguagem natural. Já o Google Helpful Content Update aumentou a prioridade de conteúdos úteis e relevantes.
Diante dos impactos dessas atualizações, é essencial monitorar essas atualizações com ferramentas como o Google Search Console. Desse modo, é possível avaliar como a página se comporta durante e após as atualizações, indicando ações que precisam ser tomadas.
Independentemente dessas atualizações, é fundamental focar na qualidade do conteúdo. Ao criar conteúdo relevante e confiável, é possível evitar o “lixo digital” que polui a internet. Ao mesmo tempo, o conteúdo além de informar tem que refletir a voz e a expertise da empresa.
2. A importância da E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Outra estratégia importante para otimizar o ranqueamento no Google é compreender a importância da E-E-A-T, sigla para Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
Esse é um conceito relacionado à produção de conteúdo que demonstre a experiência e especialidade em determinado tema que você seja uma autoridade e transmita confiabilidade.
Na prática, sites que demonstram melhor esses pontos têm melhores posicionamentos nas páginas de resultados de busca (SERPs). Por isso, é importante saber como demonstrar autoridade e confiança.
Uma dessas formas é melhorar a biografia dos autores, deixando claro quem está por trás do conteúdo. Ao demonstrar o conhecimento de quem assina a página, é possível reforçar a autoridade.
Também é importante citar fontes confiáveis e construir backlinks de sites com boa reputação. Na prática, isso ajudará o Google a entender melhor a relevância da sua página.
Note que a E-E-A-T tem um impacto ainda mais relevante em segmentos sensíveis como saúde, finanças e bem-estar. É o que o Google chama de Your Money Your Life (YMYL) ou “Seu Dinheiro e Sua Vida”, em tradução livre.
O Google deseja proteger os usuários de conteúdos não verificados e de baixa qualidade, em especial quando envolvem esses assuntos. Por isso, é fundamental produzir informações relevantes e confiáveis. Além de atrair mais visitantes, é possível otimizar a conversão e a fidelização de clientes.
3. SEO semântico: vai além de palavras-chave
A terceira estratégia envolve conhecer a considerar o SEO semântico, que vai muito além de usar as palavras-chave. O Google evoluiu para entender a intenção do visitante, então já não é preciso focar apenas no uso literal do termo de interesse.
Em vez de focar em expressões exatas, vale pensar na criação de conteúdos que respondam aos leitores com abrangência. A ideia é solucionar todas as dúvidas do visitante, transformando a página em um recurso útil de verdade.
Por exemplo, se a ideia é criar um post falando sobre “como fazer pão”, a página também pode incluir seções falando dos utensílios necessários, dos tipos de farinha e até dos erros para evitar. Assim, quem visitar a página terá uma experiência completa e aprenderá mais com o conteúdo.
Na prática, enriquecer o conteúdo não serve apenas para melhorar o ranqueamento no Google. Essa é uma forma de oferecer valor real ao leitor, aumentando o engajamento dos visitantes e as chances de conversão. Afinal, além de atrair, seu conteúdo manterá o interesse e ajudará a construir confiança do público.
4. Core Web Vitals: experiência do usuário e SEO de alta performance
O Core Web Vitals é um conjunto de métricas que medem a performance do seu site. Ele foca diretamente na experiência do usuário e no SEO e serve para garantir uma navegação mais fluida.
As três métricas medidas são as seguintes:
- Largest Content Paint (LCP): indica o tempo necessário para o carregamento do maior elemento visível da imagem. Para melhorar a performance, é preciso otimizar as imagens e o tempo de resposta do servidor;
- First Input Delay (FID): mede a demora do site para responder à primeira interação do usuário, como um clique. Uma forma de otimizar essa métrica é reduzindo o uso de JavaScript pesado e tornar o código mais leve;
- Cumulative Layout Shift (CLS): identifica quais são as mudanças inesperadas no layout, como seções que mudam de posição ao longo do carregamento. Para otimizá-la, é necessário fixar os tamanhos de mídia, como imagens e vídeos, antes do carregamento.
É interessante utilizar o Google Page Speed Insights para identificar oportunidades de melhoria, em busca de tornar o site mais rápido e mais eficiente. Assim, é possível oferecer uma experiência melhor para o público.
5. Mobile-first indexing: a primazia do mobile
Quando falamos em mobile-first significa que o Google prioriza os sites responsivos e que carregam mais rapidamente em dispositivos móveis. O buscador também prioriza a versão móvel do seu site, em relação à versão para computadores.
Globalmente, as pesquisas por dispositivos móveis já representavam mais de 60% de todas as consultas feitas na web, até setembro de 2024. Como o uso do mobile cresceu 8% em apenas um ano, faz sentido esperar que esse crescimento continue a ocorrer.
Com mais pessoas usando o mobile, é essencial oferecer uma navegação fluida, responsiva e leve, adaptada aos diferentes dispositivos. Nesse caso, é possível adotar estratégias como o Accelerated Mobile Pages (AMPs), que acelera o carregamento em redes móveis.
Ainda, é essencial organizar as informações de forma estratégica, permitindo o acesso mais fácil aos elementos mais importantes. Com essa priorização de conteúdo, os usuários tendem a ter uma experiência melhor.
Para avaliar a experiência mobile e encontrar insights de melhoria, vale usar ferramentas como o Google Mobile-Friendly Test. Assim, há como criar uma experiência cada vez melhor e mais ágil para o público.
6. Otimização para pesquisa por voz e posições 0
O ranqueamento no Google também tem sido influenciado por outra tendência: a pesquisa por voz. Até 2033, é esperado que o mercado de pesquisa por voz atinja US$ 112,5 bilhões, com um crescimento médio anual de 19,2% entre 2023 e 2032.
O crescimento desse comportamento se dá pela maior adoção de tecnologias e dispositivos, incluindo assistentes de voz como Alexa, Siri e Google Assistente. Para aproveitar essa tendência, é essencial otimizar seu conteúdo para esse tipo de busca.
A chave está em pensar em perguntas naturais e respostas diretas. A criação de conteúdos com estruturas semelhantes ou com elementos como seções de perguntas frequentes (FAQs) é uma possibilidade para considerar.
Também vale a pena focar nos Featured Snippets ou posição 0 na SERP. Com esse recurso, o Google exibe a resposta diretamente na página de resultados.
Para alcançar essa área e ganhar mais evidência é fundamental utilizar elementos como listas, tabelas, definições completas e respostas curtas. Quanto mais adaptado seu site e seu conteúdo estiverem, maiores são as chances de conquistar as primeiras posições nos resultados.
Como lidar com as mudanças nos algoritmos do Google?
As mudanças nos algoritmos do Google são relativamente frequentes e pode ser desafiador lidar com elas, não é mesmo? Porém, é possível se preparar melhor ao manter a atenção nas novidades e ter flexibilidade na estratégia.
Antes de fazer qualquer mudança, entretanto, você deve manter o foco na qualidade do conteúdo e na experiência do usuário. Essas costumam ser as prioridades do Google mesmo com as mudanças e são dois pontos essenciais para satisfazer o público corretamente.
Como já comentado aqui, a utilização ferramentas de monitoramento, como o Google Search Console, ajuda muito nesses casos. Por meio delas, você identifica flutuações no tráfego e no ranqueamento e consegue identificar a necessidade de realizar as otimizações necessárias.
Outra dica é manter uma rotina de ajustes regulares, independentemente das atualizações. Manter os conteúdos atualizados e cuidar da técnica da estrutura do site são formas de manter e otimizar seu posicionamento nas páginas de buscas.
Pronto para melhorar seu ranqueamento?
Como você já sabe, o ranqueamento no Google é essencial para o sucesso da sua estratégia de Marketing Digital. Com essas 6 dicas que discutimos aqui, você está pronto para adotar estratégias avançadas e que ajudam a melhorar o posicionamento nas buscas.
Comece a aplicar essas dicas para colher os primeiros resultados. E para aprimorar ainda mais suas práticas de SEO, fale com um consultor da Orgânica e conheça os serviços especializados da nossa agência de Marketing Digital!
