Google PageSpeed Insights: aprenda de vez a usar!


Guilherme de Bortoli

Por   

 10/09/2024 

CEO da Orgânica, tem 20 anos de experiência em projetos de marketing digital e vendas.

✓ Conteúdo criado por humano

A velocidade de carregamento das páginas é, sem dúvidas, como o motor de um carro de Fórmula 1: indispensável para a Experiência do Usuário e, consequentemente, para a efetividade das suas estratégias de Marketing Digital. Nisso, o Google PageSpeed Insights pode ser o seu pit stop estratégico!

Além de melhorar a usabilidade, a velocidade impacta também os rankings de busca no Google. Ou seja, quanto mais rápido você cruza a linha de chegada (navegação), melhor a sua posição no pódio (ranking)!

Ficou interessado? Continue por aqui porque vou te mostrar como usar todo o potencial dessa ferramenta essencial para estratégias de SEO.

Técnicas de indexação para potencializar os resultados de seu blog e gerar vendas

O que é otimização de desempenho do site

Você pode se perguntar: por que o desempenho do site é tão importante? Pense no desempenho do seu site como a eficiência de uma cafeteria em uma manhã de segunda-feira — quanto mais rápido e suave o serviço, mais satisfeitos e propensos a voltar serão os clientes.

Além de uma melhor Experiência do Usuário, ele aumenta a probabilidade dos visitantes interagirem mais com o seu conteúdo e gerarem conversão em vendas.

Isso foi comprovado através de um estudo da Kissmetrics. A pesquisa mostrou que cada segundo de demora no carregamento gera 7% menos conversões em um site.

E mais! Cerca de 40% dos clientes abandonam o site que demora mais de três segundos para carregar. Impressionante, não é mesmo?

Outro ponto é que o Google leva em conta a otimização das páginas — de um site, blog ou landing page, por exemplo — como um fator de ranqueamento em sua SERP.

Na prática, isso significa que um site mais rápido tem mais chances de alcançar o topo do Google e deixar o usuário mais satisfeito, porque ele entende que o site é relevante e se preocupa com a performance do seu domínio.

Assim, ao manter um site que entrega uma boa experiência de navegação, você ganha vantagem competitiva e aumenta seu tráfego orgânico!

A relevância do PageSpeed Insights

O Google PageSpeed Insights (PSI) é como um mecânico de confiança para o seu site. Uma ferramenta gratuita que analisa o desempenho de uma página da web, oferecendo informações detalhadas para a otimização.

Basicamente, ele avalia a versão desktop e a mobile do site para fornecer uma pontuação sobre a velocidade de carregamento e a usabilidade.

Com esses dados, você pode identificar e corrigir problemas que afetam a performance do seu site.

Dica: Otimização de sites para buscadores: como fazer?

Avaliação de desempenho

Para realizar a avaliação, a ferramenta fornece métricas importantes, como o tempo de carregamento da página e a pontuação de velocidade, com base em diversos fatores.

Por exemplo, ao analisar uma página, o PSI oferece uma pontuação que varia de 0 a 100, indicando o quão bem a página está performando.

Ela é acompanhada pelas métricas que mostram diferentes aspectos do desempenho, as quais veremos mais adiante.

E, para que uma página — como a da Orgânica, sobre serviços de Marketing Digital — esteja na primeira posição, nós devemos manter a boa pontuação dela:

Resultado Google PageSpeed para serviços de Marketing Digital

Identificação de oportunidades de melhoria

Uma das principais funcionalidades do PageSpeed Insights é identificar oportunidades de otimização que podem melhorar o desempenho da página.

Ele te indica uma possível solução para resolver os problemas específicos que afetam a usabilidade.

Algumas das recomendações, são:

  • Reduzir o tamanho das imagens sem comprometer a qualidade, para acelerar o tempo de carregamento;
  • Melhorar a configuração do servidor, para diminuir o tempo de resposta;
  • Remover espaços em branco e comentários para reduzir o tamanho dos arquivos e acelerar o carregamento;
  • Configurar o cache para armazenar recursos comuns no navegador do usuário, reduzindo o tempo de carregamento nas demais visitas;
  • Comprimir ficheiros por meio de Gzip ou outros métodos para reduzir o tamanho da transferência;
  • Reduzir o uso de scripts e plugins externos para diminuir as solicitações http.

Cada sugestão vem acompanhada de uma explicação e, muitas vezes, de links para recursos adicionais que ajudam a entender melhor como aplicar as recomendações.

Desktop e mobile

Entender as diferenças entre as pontuações para desktop e dispositivos móveis é necessário para garantir uma ótima Experiência de Usuário, independente do recurso usado.

A análise do PSI destaca exatamente essas diferenças, ajudando os desenvolvedores a identificar problemas em cada versão do site.

Por exemplo, a velocidade de carregamento pode variar entre os aparelhos devido a fatores como:

  • Qualidade da conexão de Internet;
  • Capacidade de processamento dos dispositivos.

A priorização de recursos também pode diferir:

  • No desktop a prioridade pode ser carregar rapidamente conteúdos pesados;
  • Já no mobile a ênfase é otimizar para conexões mais lentas e telas menores.

Além disso, a responsividade e adaptabilidade do design são importantíssimos para a usabilidade em dispositivos móveis. 

Com o Google priorizando o desempenho em mobile, graças ao índice de mobile-first, é preciso garantir que seu site seja otimizado para smartphones.

Senão, você pode perder tráfego e desaparecer do radar (ou seja, dos rankings de busca). E não queremos isso, certo?

Ou seja, além de melhorar a performance e usabilidade, também contribui para melhores resultados em termos de SEO, aumentando a visibilidade do seu site na Internet.

Guia prático: como escolher as Melhores Estratégias de Marketing para sua empresa

Como usar o Google PageSpeed Insights

Usar o PageSpeed Insights é um processo tão simples quanto preparar um café.

Veja abaixo como fazer:

  1. Acesse o Google PageSpeed Insights através do site;
  2. Digite a URL da página que deseja analisar no campo indicado e clique em “Analisar”;
  3. Aguarde. A ferramenta levará alguns segundos para processar a página e gerar os resultados;
  4. A PSI apresentará uma pontuação geral, que varia de 0 a 100, com cores indicativas sendo verde (90-100) para bom, amarelo (50-89) quando precisa de melhorias e vermelho (0-49) para um desempenho ruim.

Essa pontuação é uma média ponderada de várias métricas de desempenho, incluindo velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual.

O PSI também apresenta sugestões de melhoria, divididas em diferentes categorias, como oportunidades de otimização e diagnósticos.

As métricas LCP, FID e CLS

As principais métricas fornecidas pelo PageSpeed Insights são:

  • LCP (Largest Contentful Paint): mede o tempo de renderização do maior elemento visível na viewport. Quando otimizada, garante o carregamento rápido do conteúdo principal;
  • FID (First Input Delay): avalia a interatividade, medindo o tempo desde a primeira ação do usuário até a resposta do navegador;
  • CLS (Cumulative Layout Shift): mede a estabilidade visual, avaliando as mudanças inesperadas no layout da página.

Não é apenas “como aumentar a velocidade”

A otimização da velocidade do site vai além de acelerar o carregamento. Está ligada a estratégias de SEO e ao aprimoramento da Experiência do Usuário (UX).

Pense nisso como a fundação de uma casa: sem uma base sólida, todo o restante fica comprometido!

Quando o seu site carrega rapidamente, ele não apenas oferece uma experiência mais agradável para o usuário, mas também sinaliza para o Google que você está comprometido em oferecer qualidade e relevância.

Isso é importantíssimo, porque o Google quer recomendar páginas que, além de responder às consultas de pesquisa, proporcionem uma navegação fluida e eficiente.

Para você ter ideia, um site mais rápido gera:

Ao otimizar a velocidade do seu site, você está, na verdade, aprimorando todo o ecossistema da sua presença digital!

É um esforço que vai muito além do tempo de carregamento e que reverbera em cada interação do usuário, impactando tanto a percepção da sua marca quanto os resultados do seu negócio.

Dica: Da atração à fidelização: exemplos de Inbound Marketing

Uma otimização completa

Um ponto importante sobre o PSI é que ele não deve ser usado sozinho quando for avaliar o desempenho e a velocidade de carregamento!

Além dele, existem outras formas de análise que podem complementar os dados:

  • Lighthouse: extensão do próprio Google automatizada para melhorar a qualidade das páginas da web. Pode ser usada para melhorias de desempenho, acessibilidade, aplicações web e SEO;
  • GTmetrix: fornece uma análise do desempenho da página, incluindo sugestões de otimização e um histórico para monitoramento ao longo do tempo;
  • Pingdom: gera uma visão da velocidade do site e uptime, para que os desenvolvedores enxerguem os problemas e monitorem o tempo de atividade.

Essas ferramentas complementam o PageSpeed Insights, fornecendo uma visão 360° da performance digital e garantindo que seu site esteja não só rápido, mas também otimizado em todos os aspectos possíveis!

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Ninguém gosta de ficar esperando!

Se tem uma coisa que aprendemos ao longo deste texto, é que usar Google PageSpeed Insights  não é apenas um detalhe técnico, mas sim um fator crucial que pode fazer toda a diferença nas suas estratégias de Marketing Digital.

E, como vimos, uma boa velocidade de carregamento tem impacto direto nas suas chances de ranquear melhor nos motores de busca, aumentando a visibilidade do seu site e, consequentemente, atraindo mais tráfego qualificado!

No final do dia, tudo se resume a oferecer uma navegação fluida e rápida, que cativa o usuário e mantém sua atenção — e isso é um grande diferencial competitivo.

Se você precisa de ajuda para colocar essas estratégias em prática, conte com a Orgânica! Somos uma agência especializada em SEO e estamos prontos para ajudar você a transformar a performance do seu site.

Entre em contato com nossos especialistas e descubra como podemos levar sua presença digital ao próximo nível!


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