Durante muito tempo, a produção de conteúdo da Orgânica parecia girar em falso. Cumpríamos tarefas. Publicávamos textos. Criávamos posts. Mas não vendíamos. Nada mudava de verdade. Faltava direção, e mais ainda: faltava intenção.
A gente repetia fórmulas que funcionavam para os outros — ou pelo menos pareciam funcionar — sem se perguntar se aquilo fazia sentido para nós, para o nosso público, para os nossos objetivos.
Até que um dia a ficha caiu: conteúdo só funciona quando tem alma.
Hoje, tudo o que criamos — para nós e para os nossos clientes — parte de um conjunto de princípios que guia cada linha escrita, cada vídeo roteirizado, cada campanha que colocamos no mundo.
E se você quer entender o que diferencia um conteúdo genérico de um conteúdo que realmente transforma, siga aqui comigo.
1. Intencionalidade: conteúdo com GPS ativado
“A principal característica do ato intencional é a existência de um propósito a ser alcançado, a clara visão de um objetivo.”
Robert Assagioli
Produzir conteúdo sem propósito é como desenhar um mapa sem saber onde quer chegar. Pode até parecer bonito, mas não leva a lugar nenhum. Aqui na Orgânica, então, a gente parte sempre da pergunta:
Com que nível de consciência estamos lidando? E qual o próximo passo?
Por exemplo:
- Existem empresas que querem usar a Internet para vender mais, mas ainda não sabem que aparecer no Google é fundamental para isso;
- O objetivo definido para um texto poderia ser gerar leads de pessoas que entenderam, através dele, a importância de aparecer no Google de forma orgânica e/ou paga para vender mais;
- Conduziríamos essas pessoas para baixar um material que ajuda a planejar como utilizar o Google em seu marketing e a medir os resultados disso na receita da sua empresa.
Conteúdo bom é aquele que move. E movimento exige intenção.
2. Relevância: do conteúdo que informa ao conteúdo que transforma
“Faça algo que valha a pena ser contado.”
A internet está cheia de informação, mas vazia de transformação. Não basta entregar respostas. É preciso gerar impacto.
Aqui, a gente mede a relevância não só por curtidas ou tráfego, mas por perguntas como:
Terminando de consumir esse conteúdo, qual impacto causamos? Só enchemos a pessoa de informação ou ela conseguirá dar um passo adiante?
Um conteúdo relevante proporciona alguma mudança positiva nas vidas das pessoas, mas é importante que você entenda que a relevância do conteúdo não é o fim: ele é o meio que transforma segundos em anos de relacionamento com a marca.
Relevância é:
- O sentimento de gratidão por ter aprendido algo importante;
- A vontade de compartilhar esse conteúdo com amigos, colegas e familiares;
- Pedidos por mais conteúdos e por mais conversas;
- O desejo de se tornar cliente.
“Pode-se considerar que sempre haverá a necessidade de vender. Mas o objetivo do marketing é tornar supérfluo o esforço de venda. O objetivo do marketing é conhecer e entender o cliente tão bem que o produto ou o serviço possa se adequar a ele e se vender sozinho.”
Peter Drucker
“Marketing de Permissão é o privilégio (não o direito) de entregar mensagens antecipadas, personalizadas e relevantes para as pessoas que querem recebê-las. Ele reconhece o novo poder dos consumidores em ignorar o marketing. Ele compreende que tratar as pessoas com respeito é a melhor forma de obter a atenção delas.”
Seth Godin
3. Autenticidade: o conteúdo que só a sua marca poderia fazer
A gente não quer vender só “o quê” a Orgânica faz. A gente quer vender “quem” a Orgânica é.
Por isso, nossos conteúdos não são neutros. Eles têm opinião, têm história, têm personalidade. Contam como a gente enxerga o mundo e como acreditamos que ele pode ser melhor.
Seguimos o Golden Circle de Simon Sinek, partindo sempre do “porquê” — porque conteúdo sem autenticidade pode até atrair, mas não fideliza.
4. Infotenimento: aprender sem bocejar
Aristóteles já dizia:
“O maior prazer do público é aprender sem ser ensinado.”
Aristóteles
Pois é. E a gente concorda.
Nossos conteúdos não devem ser um manual de instruções. Devem ser uma conversa boa. Aquela que você nem vê o tempo passar. Que diverte, engaja, ensina e inspira. Que faz as pessoas gostarem da gente antes mesmo de pensarem em comprar da gente.
Porque ninguém confia em quem só despeja conteúdo técnico sem alma. E ninguém compra de quem não inspira.
5. Confiança: o ativo invisível que sustenta tudo
Se as pessoas confiam na gente, elas escutam. Mais do que isso: elas seguem. Por isso, cada conteúdo que produzimos tem um papel crucial na construção da confiança com a nossa audiência.
Confiança não é um CTA. É uma consequência. E como já disse o Zig Ziglar:
“Se as pessoas gostarem de você, elas te escutarão, mas se elas confiarem em você, farão negócios com você.”
Zig Ziglar
Confiança se conquista. E se mantém, todos os dias, em cada detalhe.
6. Crescimento: impacto que não para de evoluir
Mesmo sendo intangíveis, as criações do mundo digital são tão orgânicas quanto as do mundo material e, por isso, atendem às mesmas leis da natureza: qualquer organismo nunca está inerte, ou ele está morrendo, ou está crescendo.
Por isso, buscamos o crescimento constante: da nossa audiência, da nossa relevância e dos nossos resultados. Mas crescimento, para a gente, não é só isso. É impacto. É transformar mais vidas, gerar mais valor, ampliar nosso alcance sem perder nossa essência.
7. Se importar importa (mais do que você imagina)
“Fazer por fazer é pior do que não fazer.”
De todos os princípios, talvez esse seja o mais simples — e o mais poderoso.
Se importar muda tudo.
É o que transforma uma tarefa em propósito, um conteúdo em transformação, um lead em cliente. Se importar é o que nos faz colocar atenção nos detalhes, pensar em quem está do outro lado, ajustar o que for preciso até fazer sentido.
A gente acredita que conteúdo de verdade nasce de quem se importa de verdade.
O que esses princípios nos ensinam?
Que conteúdo, quando bem feito, não é só marketing. É uma forma de criar conexões, transformar decisões e gerar impacto. E quando esses princípios saem do papel e entram na prática, o resultado não é só mais vendas. É mais propósito, mais marca, mais gente lembrando de nós com carinho — e, claro, voltando sempre.
Se você também acredita que crescer com conteúdo exige mais do que seguir fórmulas, vem com a gente. Vamos fazer valer a pena. Cada clique, cada linha, cada história. Fale agora com nossos especialistas.
Orgânica Digital. The Way To Grow.
