Planejamento de marketing de conteúdo: 8 dicas para criar o seu


 Planejamento de marketing de conteúdo: 8 dicas para criar o seu

Cada vez mais empresas e marcas vêm apostando no marketing de conteúdo como sua estratégia para se destacar da concorrência, atrair visitantes e ajudar a alavancar as vendas.

E mesmo que você seja neófito ou não tenha tanta experiência no assunto, deve saber que o planejamento de marketing de conteúdo é a espinha dorsal para que sua estratégia seja bem-sucedida.

Seguem algumas boas dicas para que você possa planejar muito bem o seu marketing de conteúdo. Use-as sem moderação!

1. Dedique-se ao planejamento de marketing de conteúdo

A melhor maneira para se conquistar quaisquer objetivos é planejar a jornada. Dedicar-se ao planejamento de marketing de conteúdo significa pegar todas as ideias e vontades que você e sua equipe têm de alcançar o merecido sucesso e saber como fazer para que elas aconteçam na prática.

Dica: Tire 6 principais dúvidas sobre a elaboração de um plano de marketing

Quem é o seu público e o que ele quer e precisa saber sobre sua área de atuação e soluções oferecidas? Como você vai oferecer essas respostas? Quais as atuais práticas de mercado referente ao marketing de conteúdo e quais os seus diferenciais? Qual a jornada do cliente, desde o momento em que ele conhece a marca até fechar negócio? Quais as etapas do seu funil de vendas?

Lembre-se de: mais do que responder essas perguntas, você precisa ter disciplina e paciência para manter-se fiel às respostas e ao seu plano.

2. Estabeleça objetivos e metas (e não esqueça das métricas!)

O que você quer obter da sua estratégia de marketing de conteúdo, especificamente? Qual a razão por trás de cada ação?

Ao definir seus objetivos (e analisá-los sob o ponto-de-vista das suas prioridades) e estabelecer as suas metas, você não só ajuda a organizar o calendário de ações (o que postar, como e onde divulgar) mas também a entender como todo o planejamento de marketing de conteúdo deve se comportar para ter bons resultados.

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O importante é não esquecer que cada objetivo e meta precisa de métricas para avaliar sua performance.

Então, se um dos objetivos é aumentar o número de leads gerados, por exemplo, é preciso estabelecer padrões desejáveis para esse crescimento (qual o número ou porcentagem desejada? Quanto tempo para alcançar isso? Quais os indicadores que vão me ajudar a analisar o sucesso?).

3. Conheça sua audiência

O bom discurso é aquele que encontra ouvidos atentos. Com quem você deseja se relacionar? Fundamental para o planejamento de marketing de conteúdo é saber qual o público-alvo das suas ações.

Por que? Para saber o que dizer, como, quais os canais e quando. Ou seja: para poder produzir conteúdo interessante.

Dica: 

Ao invés de ficar produzindo conteúdo que você simplesmente acha legal ou interessante (e ficar esperando que o público goste), inverta o caminho. Procure entender o que ele quer e precisa saber para que os materiais que você faz sejam recebidos de braços abertos.

4. Escolha os tipos de conteúdo

Não adianta ficar postando, postando, postando, postando... a mesma coisa. Se você já conhece o seu público, sabe qual a jornada do seu cliente e tem uma boa noção das perguntas que precisam ser respondidas, procure entender qual o melhor material para cada caso. Você tem várias opções de conteúdo:

  • Infográficos
  • Guias
  • Webinars
  • Artigos
  • Ebooks
  • Novidades
  • Pesquisas
  • Entrevistas
  • Cases

Ainda, procure saber como boas respostas podem se comportar para a produção de diferentes materiais. Por exemplo: esse artigo poderia render também um bom infográfico, ou, ainda, um e-book matador com um passo-a-passo.

Com isso você consegue ampliar as chances de atração, cliques e, a partir de boas ações e CTAs (Calls-to-Action), vender mais.

5. Crie um plano de distribuição para seu conteúdo

Não adianta investir em ótimos formatos, postá-los no seu blog e cruzar os dedos. Parte integrante do planejamento de marketing de conteúdo está em saber como distribuí-lo.

Dica: Canais de Marketing Digital: como distribuir um conteúdo adequadamente?

A ideia é bem próxima ao plano de distribuição do seu próprio produto ou serviço. Se você já sabe o que seu público quer saber, quem é esse público, é preciso estar onde eles estão. Revistas? Redes sociais? Páginas de vídeos? É necessário fazer com que o conteúdo da sua marca seja presença constante e desejada na vida do seu cliente.

6. Está nas redes sociais? Comunique-se com sua audiência!

É fato que um dos canais mais populares para a distribuição de conteúdo é através das redes sociais. Só que elas não devem servir apenas como um canal para a publicação.

Aproveite o ambiente de interação que essas redes oferecem para se aproximar e se comunicar com a sua audiência! Leia e responda comentários, aproveite ideias de conteúdo, ou mesmo para a sua empresa.

Essa proximidade, somada à qualidade da empresa e dos materiais que você já oferece, só vão aumentar a confiança na sua marca, algo que se reflete diretamente em mais vendas e mais fidelização de clientes.

7. Otimize o seu conteúdo

Você provavelmente já ouviu falar em SEO (Search Engine Optimization ou Otimização de Sites). No mundo digital, essa é uma das melhores formas de ajudar o seu conteúdo a ser encontrado.

O que faz uma pessoa que tem uma pergunta? Ela faz uma pesquisa! E a partir desses termos pesquisados (somado a outros fatores, como segurança do site) os mecanismos de pesquisa organizam as respostas.

Dica: Como a otimização de sites para buscadores pode fazer seu negócio crescer?

Se você já faz um planejamento de marketing de conteúdo com as perguntas e questões do público em mente, não deixe de pesquisar as palavras-chave que eles normalmente buscam usam e produza conteúdos com elas!

8. Promova seu conteúdo

E por mais que o SEO ajude o seu site a aparecer nas primeiras páginas de resultados nos mecanismos de pesquisa, que tal incluir no seu planejamento de marketing de conteúdo promoções pagas?

Faça bom uso do seu orçamento de marketing e invista em ações nos seus canais de distribuição. O mais legal é que grande parte das páginas que oferecem espaços publicitários (como Facebook e Google), também têm bons planos para ajudar a saber antes de contratar o serviço quanto você vai gastar, para evitar que você extrapole.

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E então, o que você achou das nossas dicas de planejamento de marketing de conteúdo?

São uma ótima oportunidade para você não apenas começar a investir nessa estratégia, mas também de reconhecer os melhores caminhos para o futuro da sua marca.

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